目录
第一章 广告导论
第一节 广告的定义与性质
第二节 广告的分类与功能
第三节 中国广告发展轨迹
第二章 广告产业和广告市场
第一节 广告产业
第二节 广告市场主体
第三节 广告代理制
第三章 广告调查
第一节 广告调查的涵义与作用
第二节 广告调查的内容与原则
第三节 广告调查的程序与方法
第四章 广告策划
第一节 广告策划与营销策划
第二节 广告策划的主要内容
第三节 广告策划书的撰写
第四节 整合营销传播的策划
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意的特点与方法
第二节 广告的表现策璐
第三节 广告诉求与广告文案
第四节 广告表现的媒介特征
第六章 广告的媒介选择
第一节 传统媒介与新兴媒介
第二节 广告媒介的选择策略
第三节 广告媒介的组合策略
第四节 媒介计划书的撰写
第七章 广告效果评估
第一节 广告效果全程监测的意义
第二节 广告效果的层级特点
第三节 广告效果测定的模式与操作
第八章 广告文化
第一节 广告的文化属性与文化传播力
第二节 广告文化与消费文化
第三节 广告文化与民族文化、地域文化、时代文化
第九章 广告管理
第一节 中国的广告管理
第二节 中国广告的法律规范及其关系
第三节 中国广告行业自律
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广播电视广告播放管理暂行办法
附录3 中国广告协会自律规则
附录4 广告宣传精神文明自律规则
附录5 广告专业词语中英文对照
参考文献
内容摘要
《广告通论/21世纪广告智能运作书系》共分九章分别是，第一章广告导论；第二章广告产业和广告市场；第三章广告调查；第四章广告策划；第五章广告创意与表现；第六章广告的媒介选择；第七章广告效果评估；第八章广告文化；第九章广告管理等内容。广告学的智能实训，须以教为引导以训为主元。教，主要讲授训之智能的性质、结构、心理牲、训练根据、训练方式根据、训练要求、训练目的等等；训，则分导训、助训与自训，引导学生成为智能开发的主体。这类教与训再与相应的广告学知识关联起来，以相应的广告专业知识为专业智能实训的知识提领并据此营造相应的知识场景与应用场景，专业知识由此被讲授。
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