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文献来源:
出版时间 :
时尚八卦阵:广告与我谁做主
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787211055050
  • 作      者:
    陈昌凤,张洁主编
  • 出 版 社 :
    福建人民出版社
  • 出版日期:
    2007
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编辑推荐
    在传媒丛林里,我们怎样才能不迷路?在信息海洋里,我们如何能够不溺水?怎样取舍、如何处理自己需要的信息?怎样区分“传媒真实”与“客观真实”?传媒与社会是如何相互影响的?传媒是通过何种手段产生影响的?不同传媒如何生存?有何特征?各用何种语言和表达技巧?如何不被传媒牵着鼻子走?或者说,我们如何成为自主的读者、听众和观众?《时尚八卦阵:广告与我谁做主》正是希望帮助小读者们解决以上问题,在我们的头脑里装上净化媒介信息的“过滤器”。我们只有懂得传媒与社会的关系,才能主动地运用传媒表达自己、参与社会,做社会的主人翁。
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内容介绍
    电视、报刊、网络、广告……空间是为我们展现大千世界的透明玻璃窗?还是呈现光怪陆离幻像的“魔镜”?《魔镜丛书》带你走进台前幕后,探究个中奥秘!
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精彩书摘
    我“需要”的东西实在多
    看完上面这个故事,相信你肯定会说是小明不对,他太任性,也太没有礼貌了,或许你还会一针见血地指出这是虚荣心在作祟。可是心平气和地想一想,自己是不是也曾像小明那样,非常渴望拥有某些东西,甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢?
    也许,眼下你正在为不能拥有一块swatch手表,不能骑一辆名牌自行车上学,不能买一个iPod随身听:不能换一款最新型号的手机,而感到苦恼呢!虽然,我们也许不会像小明那样,为了得到这些东西而跟家人发脾气,但是这些念头始终在我们心里,它们就像一刻不停啃噬树叶的小虫子那样折磨着我们,让我们坐立不安、心神不宁。
    有时我们通过“艰苦卓绝”的努力,终于说服了爸爸、妈妈掏腰包;有时我们通过长时间的“忍饥挨饿”,终于攒够了零花钱。然而可怕的是,愿望实现的喜悦总是持续不了多长时间,我们很快就又被新的念头所困扰。比如,刚买半年的手机,在同学手中新款手机的映衬下显得那样老土:去年好不容易置办齐全的Hiphop衣着,今年在走修身路线的潮流下又显得过时和落伍。然而,与这些花钱就能实现的愿望相比,还有一些事就更让我们心烦了。比如,如果你是一个女生的话,是否做梦都想让自己瘦一点、再瘦一点,皮肤白一点、再白一点。如果你是一位男生,是否曾虔诚地祈祷上苍,让你长得高一点、再高一点,脸上的痘痘少少一点、再少一点?
    可千万别因为被我看穿了心事而感到难堪哦。事实上。现代社会的每一个人,不论年长还是年少,无论身处世界的任何地方,都不同程度地被这些没完没了、难以实现的愿望折磨着。
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目录
一、广告与流行:看不见的紧箍咒
我”需要”的东西实在多
是我“需要”还是商人要我“需要”?
广告应运而生:商家有了好帮手
广告究竟是什么?
广告特征要记牢
广告都是坏的吗?

二、商业广告:欲望制造者
先给你个消费的理由
广告创造需求知多少

三、广告世界大揭密:不说绝对不知道
我是广告人
平面广告制作露两招儿
拍摄招数ABC
电脑处理ⅠⅡⅢ
电视广告更有一套
实际操作时的花样百出

四、广告制胜法宝多:人的软肋真不少
都是诉求惹的祸
认清诉求真面目
诉求一箩筐

五、广告效果:不服不行
产品命运广告做主
耐克——卖的是种文化
潜意识的背叛
隐形广告无孔不入

六、广告与我:需要反省
你我都是广告人
我的地盘我做主吗?
练就火眼金睛,对违法广告说“不”
实际操作时的花样百出
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