目录

第一章 直复营销 一、直复营销的概念 二、直复营销的特点 三、直复营销的应用形式 四、直复营销的局限性 五、直复营销中的社会问题 六、适于直复营销的产品类型 七、直复营销对策分析 八、麦考林的直复营销 第二章 概念营销 一、概念营销的含义及产生的必然性 二、“概念”的研发、提炼与传播 三、实施概念营销过程中应注意的问题 四、概念营销的完善 五、概念营销实证分析 第三章 合作营销 一、基本概念 二、主要特征 三、战略价值 四、策略选择 五、相关问题 六、麦当劳与中国移动的合作营销 第四章 关系营销 一、关系营销的概念 二、关系营销的特征 三、关系营销的应用情况 四、关系营销的策略 五、灿坤集团的关系营销 第五章 网络营销 一、网络营销的概念 二、网络营销的特点 三、网络营销的误区及分析 四、网络营销的完善 五、网络营销的应用情况 六、强生公司的网络营销 第六章 情感营销 一、情感营销的概念 二、情感营销的特征 三、情感营销的误区及分析 四、情感营销的对策分析 五、情感营销的应用 六、情感营销的先行者：依文夏华公司 第七章 整合营销 一、整合营销的概念 二、整合营销的市场观 三、整合营销的市场价值分析 四、整合营销的特征 五、整合营销的战略实现 六、整合营销的执行与控制 七、整合营销传播案例分析 第八章 体验营销 一、体验营销概述 二、体验营销策略 三、星巴克的体验营销 第九章 事件营销 一、事件营销的概念 二、事件营销的模式 三、事件营销的特征 四、事件营销误区分析 五、事件营销的对策分析 六、事件营销实证分析 第十章 城市营销 一、城市营销的概念 二、城市营销的特征 三、城市营销的应用情况 四、城市营销误区分析 五、城市营销的完善 六、北京市城市营销案例 第十一章 体育营销 一、体育营销的概念 二、体育营销的形式 三、体育营销高速发展的原因 四、体育营销的特点 五、体育营销的误区及分析 六、体育营销的相关问题 七、洛杉矾奥运会与商业完美结合 第十二章 会展营销 一、会展营销的概念 二、会展营销的实施路径 三、会展营销误区分析 四、会展营销策略分析 五、会展营销创新 六、中脉磁疗枕会展营销案例 第十三章 汽车营销 一、汽车营销的概念 二、国外汽车营销模式 三、国内汽车营销模式 四、国内外汽车营销模式的比较 五、汽车营销模式的对策思路 六、别克汽车营销策略 第十四章 品牌营销 一、品牌营销的概念 二、品牌营销的兴起 三、品牌营销的误区分析 四、品牌营销的完善 五、“佐丹奴”品牌营销的成功经验 第十五章 图书营销 一、图书营销的概念 二、图书营销的发展和演变 三、我国图书营销现状 四、图书营销的相关问题 五、《冒险小虎队》营销三部曲 参考文献

内容摘要

　　市场营销学是一门诞生于西方的学科，它是在总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变与发展的基础上产生和发展起来的，经过营销学大师们的概括与提炼，已成为对所有企业具有普遍指导意义的重要理论。 　　20世纪70年代末、80年代初，由我国市场营销学界的一批先驱们陆续引进、出版了一些市场营销学理论专著和教材，介绍了西方传统的市场营销学理论，推动了我国的市场营销学理论和实践的发展。自20世纪90年代以后，国际市场营销学界又提出了许多新的理论和方法，我国市场营销学界的专家学者也结合中国特色提出了许多新的观点。进入21世纪，市场营销更加快速地创新营销观念、营销理论、营销技术和营销运作手段，推动了新的理论担架的形成。这些都给了我们编著这本书以非常有益的启迪和帮助。 　　本书借鉴国内外市场营销学界的有关最新研究成果，结合当前营销理论和实践的发展动态及为市场营销学界所关注的热点问题，对市场营销的新领域、新概念进行了研究与初步评析，以独特的思维方式揭示了市场营销的新动向、新问题和新观点。以期对我国市场营销的理论研究和企业营销实践活动的发展有所裨益。 　　本书意在为我国从事市场营销理论研究和市场营销管理实践活动的专业人士提供一个参考，以开拓读者的市场营销新视野；同时，也可以以作为教材供市场营销专业的本科高年级学生及企业管理专业的研究生使用。