《网络营销理论与实务》从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。<br>    本书在编写时力图结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据详实、富有创新性；注重基础理论，讲究实用，是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

第1章  网络营销概述<br>1.1  网络营销的产生原因<br>1.2  网络营销的科学内涵<br>1.3  网络营销的演进<br>1.4  中国网络营销面临的主要问题<br>1.5  网络营销的定位<br>1.6  网络营销的核心理念与内容体系<br>第2章  网络营销的常用技术<br>2.1  网络平台<br>2.2  网络工具<br>2.3  数据库<br>第3章  网络用户的特征与行为<br>3.1  网络消费者特征与行为<br>3.2  网络企业的特征与行为<br>3.3  网络政府的购买行为、特点与营销对策<br>第4章  网络市场调研<br>4.1  网络市场调研的类型与过程<br>4.2  网络市场调研的方法<br>4.3  网络市场调研的策略与技巧<br>……<br>第5章  创意策略<br>第6章  沟通策略<br>第7章  对抗策略<br>第8章  协同策略<br>第9章  网络营销风险控制与效果评价<br>附录A  CNNIC提供的优秀网站的基本要素<br>附录B  中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）<br>附录C  互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）<br>附录D  互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）<br>附录E  信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）