20世纪80年代以来，“品牌”这一泊来词汇已经悄然进入了我们生活的各个领域。从最初的商品品牌，到后来的教育品牌、工程品牌、城市品牌等等，举凡存在、潜在商业利益的客观物质都可以标榜品牌的属性。为什么人们钟爱用品牌来装饰自己的“产品”呢?一个简单的道理<br>    告诉我们，品牌孕育着巨大的商机，品牌自身也由此蕴藏着看不见的价值。<br>    这是一个品牌的时代，旅游节庆品牌也正是这一趋势的反映。在世界舞台上出现了诸如西班牙斗牛节、巴西狂欢节、西双版纳泼水节等具有全球品牌效应的旅游节庆，其价值远远超过了旅游节庆活动的本身，不但为国家和政府创造了可观的旅游收入，而且也是国家对外宣传和对外经济文化交流的平台。<br>    传统节庆是博大精深的古老文化的重要传承方式；而现代旅游节庆一方面载荷了传统节庆的文化精华，同时又赋予了现代文明的成果和节庆经济的价值体现。旅游节庆举办者看准了节庆的巨大综合效益，以至于我国近年来旅游节庆遍地开花。在繁花似锦之下，许多旅游节庆却没有红火起来，办了一两届就无声无息了；世界级的品牌节庆也是寥寥无几。<br>    我国现代旅游节庆发展的窘境，关键问题不在于文化底蕴，而在于忽视了商业活动规则——品牌意识。旅游节庆品牌化顺应了时代发展的要求，符合旅游节庆自身的发展规律。在浩如烟海的现代旅游节庆中，要想使自己的节庆立于不败之地，就必须从挖掘文化内涵、创新文化展现方式、增加游客体验活动形式、周密安排节庆日程和节目以及设计周密安全的保障体系……凡此等等都是旅游节庆品牌建设所必须研究和解决的问题。

第一编  节庆和旅游节庆概述<br>第一章  节庆与旅游节庆<br>第一节  节庆缘由与旅游节庆的产生和发展<br>  一、节庆及其缘由<br>二、传统节庆发展及其变异<br>三、旅游节庆的产生及其发展<br>第二节  旅游节庆及其相关概念<br>一、旅游节庆的概念<br>二、旅游节庆的本质<br>三、旅游节庆相关概念辨析<br>第三节  旅游节庆的分类<br>一、根据旅游节庆等级及影响范围分类<br>二、根据旅游节庆运作管理模式分类<br>三、根据旅游节庆主题分类<br>四、根据旅游节庆的主导功能分类<br>第四节  旅游节庆的特点和功能<br>一、旅游节庆的特点<br>二、旅游节庆的功能——文化和经济<br>三、旅游节庆的作用<br>四、成功旅游节庆的基本要素<br>第二章  旅游节庆的效应分析<br>第一节  旅游节庆的经济效应<br>一、旅游节庆经济效益形成的条件分析<br>二、旅游节庆经济影响的一般规律<br>三、旅游节庆对经济贡献的估算<br>四、旅游节庆对经济影响的评价框架<br>五、旅游节庆经济影响的具体测算<br>六、旅游节庆经济效应的表现<br>第二节  旅游节庆的社会文化效应<br>一、几种研究模型<br>二、旅游节庆社会文化影响的具体表现<br>第三节  旅游节庆的环境效应<br>一、旅游节庆环境效应的确认<br>二、旅游节庆环境效应研究<br>三、旅游节庆环境效应的体现<br>第四节  旅游节庆评价与可持续发展<br>一、旅游节庆评价<br>二、旅游节庆可持续发展<br>第三章  旅游节庆策划与管理<br>第一节  旅游节庆策划与组织<br>一、策划与旅游节庆策划<br>二、旅游节庆的影响因素分析<br>三、旅游节庆策划的方法和原则<br>四、旅游节庆策划与组织的步骤和过程<br>五、旅游节庆策划与组织应注意的几个问题<br>第二节  旅游节庆策划与市场营销<br>一、旅游节庆形象设计与定位<br>二、旅游节庆可行性研究<br>三、旅游节庆市场营销<br>第三节  旅游节庆管理基本理论<br>一、旅游节庆管理的项目化特征<br>二、旅游节庆项目管理的内容<br>三、旅游节庆管理的基本原理<br>四、旅游节庆管理过程系统模式<br>第四节  旅游节庆专项管理<br>……<br>第二编  旅游节庆品牌建设基本原理和方法<br>第四章  品牌与旅游节庆品牌<br>第五章  中外旅游节庆品牌概述<br>第六章  旅游节庆品牌定位理论<br>第七章  旅游节庆品牌形象理论<br>第八章  旅游节庆品牌的宣传推广<br>第九章  旅游节庆品牌运行管理<br>第三编  湖北省旅游节庆建设研究<br>第十章  湖北省旅游节庆概论性策划<br>第十一章  节庆策划方案选编<br>参考文献