在这个市场为王的时代，企业品牌营销功力的大小，日益成为商战中决定成败的关键。而纵观国内企业，经过多年的积累和磨练，在生产能力甚至技术水平方面都已经具备了相当的实力，但在品牌营销方面，与国外大公司相比，却往往失于浅薄。
　　    本书选取了餐饮、IT、汽车、零售等当前竞争激烈的行业内的家领先企业，回顾其品牌创建历史，提炼其品牌核心，再现其与竞争对手之间品牌竞争的实战对抗，从而总结出促使其从默默无闻到声名显赫的品牌营销关键策略。
　　    或许你的企业还无名无牌，但却不甘平庸；或许你的企业已经小有名气，但却正在努力做到在行业里面数一数二；或许你的企业已经是业内的领导者，但却仍在规划着持续领先的未来战略，再到业内大牌，直至成为百年品牌，无论你的企业受困于品牌成长的哪一个阶段，都可以从本书所述领先企业的品牌营销实战中，找到适合自己的点石成金的策略。

第一章  可口可乐--不只是为了解渴
品牌缔造者--精明的药材商阿萨·坎德勒
品牌核心--“让有人的地方就有可口可乐”
品牌国际化--全方位多触角
可口可乐对战百事可乐--永久的“世界大战”
经典案例：公关宣传冲击波

第二章  星巴克--感性的温柔
品牌缔造者--咖啡教父霍华德·舒尔茨
品牌核心--口碑创造金字招牌
品牌国际化--一种生活方式的全球读本
星巴克对战迪欧--竞争永远只是实力的较量
经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话

第三章  百威--世界“啤酒之王”
品牌缔造者--啤酒帝王阿道普斯·布施
品牌核心--酿造世界上最好的啤酒
品牌国际化--百威雄霸天下
百威对战燕京--国际大牌与本土名牌的鏖战
经典案例：步步为营，稳扎稳打

第四章  英特尔--一颗奔腾的心
品牌缔造者--鬼才发明家戈登·摩尔
品牌核心--结果导向型策略
品牌国际化--构建全新生态圈
英特尔对战AMD--风云变幻谁主沉浮
经典案例：垄断是垄断者的通行证

第五章  摩托罗拉--无线通讯领路人
品牌缔造者--经营奇才保罗·高尔文
品牌核心--体验无限
品牌国际化--面到点结合
摩托罗拉对战诺基亚--你死我活的生死较量
经典案例：建立国际性的品牌个性

第六章  耐克--“代表胜利的神”
品牌缔造者--田径教练比尔·鲍尔曼
品牌核心--树立胜利者
品牌国际化--广告独步天下
耐克对战阿迪达斯--度激斗贩卖
经典案例：在追随中彰显个性

第七章  花旗--第一家不睡觉的银行
品牌缔造者--创新斗士沃尔特·瑞斯顿
品牌核心--服务营销的创始者
品牌国际化--整体细分策略
花旗对战汇丰--中国际遇大不同
经典案例：花旗银行引领个人构筑财富

第八章  索尼--电子行业的巨无霸
品牌缔造者--共品艰辛的井深大和盛田昭夫
品牌核心--技术为先
品牌国际化--最长久的眼光
索尼对战松下--领导者与追随者的较量
经典案例：与爱立信强强联手

第九章  宝马--至高无上的皇家风范
品牌缔造者--不断创新的卡尔·斐德利希·拉普
品牌核心--“驾驭的乐趣”
品牌国际化--品牌全球化，营销地方化
宝马对战奔驰--一路并驾齐驱
经典案例：完整的品牌营销组合

第十章  麦当劳--全球快餐巨头
品牌缔造者--快餐天才雷·克洛克
品牌核心--特许经营制胜全球
品牌国际化--酷炫、时尚、魅力无限
麦当劳对战肯德基--中国大战共享双赢
经典案例：“温情服务”增强品牌力

第十一章  宝洁--清洁全世界
品牌缔造者--波克特和甘保，两场婚姻的巧妙结合
品牌核心--以人为本
品牌国际化--以品牌为核心的操作
宝洁对战联合利华--“双子星座”较量巅峰智慧
经典案例：多品牌突破

第十二章  惠普--科技创造梦想
品牌缔造者--硅谷之父比尔·休利特和戴维·帕卡德
品牌核心--惠普之道
品牌国际化--充满欲望的扩张之路
惠普对战IBM--虚拟的形象与切实的巨人
经典案例：公关自有妙用

第十三章  诺基亚--科技，以人为本
品牌缔造者-- 弗雷德里克·艾德斯坦的诺基亚密码
品牌核心--科技，以人为本
品牌国际化--规模效应
诺基亚对战三星--技术与创新之争
经典案例：诺基亚的“中国圣经”

第十四章  皮尔·卡丹--服饰领先者
品牌缔造者--时装帝国大亨皮尔·卡丹
品牌核心--刻意创新，独树一帜
品牌国际化--“名气”风靡世界
皮尔·卡丹对战杰尼亚--男装王国各领千秋
经典案例：第一夫人的活广告

第十五章  波音--撬动蓝天的引擎
品牌缔造者--蓝天英才威廉·波音
品牌核心--“越新越好”
品牌国际化--超一流的服务散尽天下
波音对战空中客车--霸主争夺再战蓝天
经典案例：用智慧飞出“死亡飞行区”

第十六章  沃尔玛--零售帝国
品牌缔造者--精神之父山姆·沃尔顿
品牌核心--比别人更尽心尽力
品牌国际化--贴心服务你我他
沃尔玛对战家乐福--超市航母难分伯仲
经典案例：先生存、后发展、再赢利

第十七章  微软--以软制胜
品牌缔造者--软件奇才比尔·盖茨
品牌核心--善假于物
品牌国际化--“人治”为本，跨出国门
微软对战IBM--抗衡蓝巨人
经典案例：品牌延伸，战无不胜

第十八章  丰田--有路就有丰田车
品牌缔造者--不走寻常之路的丰田喜一郎
品牌核心--以质量驰骋天下
品牌国际化--有路就有丰田车
丰田对战福特--四轮汽车的尖峰之战
经典案例：美国之旅，丰田车反败为胜

第十九章  三星--电器王国的佼佼者
品牌缔造者--创业鬼才李秉喆
品牌核心--持之以恒的质量管理
品牌国际化--让三星唱响全世界
三星对战索尼--平民与贵族的斗争
经典案例：打品牌王牌，夺中国市场

第二十章  迪斯尼--娱乐的先锋
品牌缔造者--沃尔特·迪斯尼传奇
品牌核心--全程娱乐化
品牌国际化--迪斯尼精彩呈现
迪斯尼对战嘉年华--快乐与疯狂的对决
经典案例：品牌营销制胜