在物质极大丰富、产品同质化的市场上，如何让产品插上品牌的翅膀销量倍増？如何让品牌独领风骚？如何成就一个伟大的品牌传奇？显然，打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的；而塑造品牌形象有效的方法之一就是品牌代言，对一个新品牌而言，更是一个“快速成名”的捷径。
    本书收集了数百个世界品牌以及一些在品牌代言上颇有建树的国内外品牌，在展示品牌历史的同时，将重点放在了历任品牌代言形象的选择上。每次的选择都能给品牌带来提升，给企业带来惊喜，这就是品牌形象代言的魅力！

　　“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，可以找一个代言人。”
　　——现代营销之父菲利普·科特勒

　　“品牌代言既是一个成熟品牌建立领导地位惯用的武器，也是一个崭新品牌取得快速成长常取的捷径。”
　　——派力营销屈云波

　　品牌介绍
　　杭州娃哈哈集团公司是中国最大的食品制造企业及营业额最大的大型工业企业集团之一。娃哈哈作为全国知名的饮料制造商，从儿童营养液到果奶，再从果奶到纯净水，后又从纯净水到可乐……一路成长一路扩张，尽管有并不十分成功的品牌延伸，但娃哈哈纯净水已经是公认的全国第一品牌。在本篇中，主要介绍的是娃哈哈纯净水的品牌代言。
　　1996年4月娃哈哈纯净水面市时，在当时众多瓶装水纷纷以纯净、健康、卫生为诉求点的情况下，独辟蹊径，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要特色。先是以青春偶像、当红歌星景岗山作产品形象代言人，并连续5个月在22个省级城市进行纯净水与磁带连环签售活动。伴随着那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲——也就是娃哈哈的广告语：“我的眼里只有你”，娃哈哈的产品——娃哈哈纯净水也深入到娃哈哈的目标消费群——广大青少年心中，产生了巨大而持久的广告效应。
　　至1998年，是娃哈哈纯净水进入市场的第三年头，娃哈哈制定的销售目标是1996年的10倍。为完成这一目标，娃哈哈选定新的形象代言人、同样广受欢迎、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。广告语上升为：“心中只有你”。新的合作效果同样惊喜。
　　1999年，台湾歌星王力宏成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人。随着大范围的现场推广、广播电视报纸广告大密度传播、以及媒介对歌星的跟踪采访、歌迷的歌曲点播，一时间，王力宏这首“爱你等于爱自己”娃哈哈广告歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷，忽如一夜春风来，令人耳目一新。
　　“明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。在娃哈哈纯净水代言人这一表象的变化背后有一脉相传的东西，所以6年中在竞争对手不断变换广告策略、也纷纷起用名人的情势下，娃哈哈所一贯坚持的“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵却日益凸显出来，这一在消费者心中区别于众多品牌的、鲜明而清晰的品牌概念无疑成了娃哈哈宝贵的品牌财富。
　　品牌表现
　　娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
　　娃哈哈纯净水
　　……

第一章饮食——回味无穷
众星闪耀
百事可乐
可口可乐
雪碧
酷儿
美汁源果粒橙
娃哈哈纯净水
乐百氏纯净水
脉动
汇源“真鲜橙”
澳的利
“鹰牌”花旗参茶
浪漫情怀
光明牛奶
伊利
蒙牛
味全优酷乳
雅士利
德芙
吉百利
雀巢
麦斯威尔
百花齐放
哈根达斯
箭牌
金丝猴
大白兔
雅克
银鹭
喜之郎
洽洽
康师傅
今麦郎
统一100
百姓生活
饮食文化
第二章烟酒——烟酒史话
第三章医药保健——健康生命
第四章护肤品、彩妆——美丽世界
第五章清洁用品——明星天下
第六章服装——艺林风裳
第七章科技创新——前卫生活
第八章家用电器——科技美化生活
第九章家居用品——品质格调
第十章汽车——速度与思想
第十一章钟表首饰——华贵时尚
第十二章计算机办公设备——灵感飞扬
第十三章房地产——地产风云
第十四章娱乐游戏——游戏人间
第十五章其它行业
附录