要想成为巨人，必先学习巨人。只有站在巨人的肩膀上，我们才能看得更远。本书遴选出近年来20家活跃于世界前列的知名企业，分门别类地深人剖析了其营销手段及成功之道。从德国的宝马到日本的本田，跨越时空体会一个个成功的心动，历经企业由辉煌传奇创业、衰落和再次走向辉煌的全过程，从中获得自新的法宝。本书集真实性、专业性、实用性和趣味性为一体，从崭新的角度挖掘卓越企业的营销理念。力图贴近企业、贴近大众，通过一个个鲜活的案例和精辟的评析，给企业界的营销人员以启发，使拼搏在营销业界的人们沿着世界成功企业的足迹，心无旁骛，拾阶而上。

第一章  网络营销策略<br>——网络营销运用的先驱：美洲航空<br>第二章  产品心理定价策略<br>——以廉价取胜的法国大地商店<br>第三章  购买行为分析营销策略<br>——善于分析“目标消费群”的蚂蚁阿诺<br>第四章  广告信息营销策略<br>——绝对伏特加，绝对迷醉<br>第五章  产品的差异化营销策略<br>——康师傅的发展之路<br>第六章  产品改良策略<br>——丰田进入美国市场<br>第七章  服务营销策略<br>——善于使用“服务组合”的米其林<br>第八章  公共关系策略<br>——功夫在诗外的麦当劳<br>第九章  国际产品标准化营销策略<br>——3M公司从全球标准化营销中获益<br>第十章  知识营销策略<br>——努力提升知识管理的施乐公司<br>第十一章竞争创新策略<br>——别克在中国的竞争创新营销<br>第十二章绿色营销策略<br>——壳牌环保中国行<br>第十三章国际市场产品品牌策略<br>——善于细分品牌的宝洁公司(P＆G)<br>第十四章全球分销渠道策略<br>——麦德龙：自运配销<br>第十五章  全球营销策略<br>——成功的宝马全球性营销<br>第十六章  全球整合营销传播策略<br>——雀巢：食品业的典范<br>第十七章  市场进入营销策略<br>——进入美国市场的海尔<br>第十八章  国际市场细分策略<br>一一万宝路：起死回生<br>第十九章  营业推广策略<br>——体育赞助大王：可口可乐<br>第二十章  市场定位策略<br>——香港银行的不同定位