双边市场理论是进入21世纪后才引起学术界和产业界重视的前沿理论。这个理论一经提出，便得到学术界的积极响应，同时各种产业实践也纷至沓来。双边市场的研究，代表着对产业组织理论、企业战略管理等研究领域的视界的改变，即从传统的厂商——消费者的“价格——需求”研究转变为两个相互关联的平台厂商——双边用户的“价格——交易或交换行为”的研究，研究对象有的是长久运行在经济中传统产业诸如中介、传媒、Shopping mall等，也有的是新经济中活跃的软件产业、支付卡系统等。应用双边市场视界，将会改变许多传统理论的观点，对企业管理、竞争策略和公共政策制定都产生深远的影响。<br>    本书是研究团队的智慧结晶。全书的结构与主要内容都经过了研究团队的反复讨论，主要观点反映着团队的共识。

上篇 理论篇<br>第1章 导论<br>1.1 双边市场的概念和运营模式<br>1.2 双边市场理论：产业实践的需求<br>1.3 双边市场理论：理论发展的趋势<br>1.4 本书的主要内容和框架<br>第2章 双边市场的基本理论<br>2.1 双边市场的界定<br>2.2 双边市场的特征与分类<br>2.3 双边市场的理论进展<br>第3章 双边市场中平台厂商竞争策略研究<br>3.1 双边市场的价格理论概述<br>3.2 垄断市场结构下平台厂商的定价行为研究<br>3.3 定价行为——定价模式研究<br>3.4 平台厂商的竞争策略<br>3.5 用户多平台接入行为与兼容性选择<br>下篇 案例篇<br>第4章 银行卡产业<br>4.1 银行卡产业市场发展概述<br>4.2 我国银行卡产业发展现状<br>4.3 银行卡产业国际监管的比较研究<br>第5章 传媒产业<br>5.1 传媒产业概述<br>5.2 中国传媒产业现状<br>5.3 传媒产业的双边市场特征描述<br>5.4 传媒平台定价策略和差异化竞争案例——以无线互联网媒介为例<br>5.5 传媒双边市场的研究探讨<br>第6章 操作系统软件产业<br>6.1 操作系统软件市场的现状描述<br>6.2 操作系统软件市场的双边市场描述<br>6.3 操作系统双边市场的研究<br>第7章 中介产业<br>7.1 中介市场的现状描述<br>……<br>第8章 第三方金融数字身份认证产业<br>参考文献