案例书使用指南(代序)
A1 农夫山泉“事业关联”促销
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案例正文
B1 屈臣氏：维尼熊陪你过圣诞
B2 瑜家山泉的社区SP活动
B3 易初莲花超市自有品牌促销
相关背景
A2 百事都乐果汁促销策划案
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案例正文
B4 百事可乐本土化SP策略
B5 “非常柠檬”失败的赠品SP
B6 国泰航空万张机票赠全城
B7 密尔沃基的新生
B8 中国移动的“动感地带”
A3 康师傅茶饮料策划案
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案例正文
B9 2002世界杯：金六福酒促销
B10 “日清”智取美国快食市场
B11 “肯德基”优惠券
B12 桂格米果“送您一块土地”
B13 隆力奇“免费游蛇园”
A4 可口可乐促销效果评估
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案例正文
B14 可口可乐奖励SP
B15 沈阳乳业：“买牛奶，送面包，营养早餐大派对”
B16 上品饼干的包装内赠品
B17 维克斯威感冒药的样品促销
B18 海尔剃须刀SP策划案
B19 “秋日数码时空”惠普与索尼周末联合促销
A5 妮维雅“产品媒介”促销
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案例正文
B20 宝洁公司护舒宝免费试用的促销方式
B21 “博士伦瑞丽 明眸闪亮校园”
B22 裤袜与百事的合作广告
B23 3M公司的贴纸样品促销
B24 夏新与大众联手开展幸运赠机活动
B25 联通CDMA“预缴费送手机”大促销
B26 广州移动彩信手机一折购机活动
A6 奥妮促销失败
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案例正文
B27 胡佛公司的失败促销：赔了夫人又折兵
B28 莲子汁大赠送引起混乱
B29 麦当劳印花累积促销的失败
B30 百事可乐失败的有奖促销
B31 2002世界杯：手机促销
B32 “健力宝活力中国行”活动
B33 斯沃琪：独特的促销技巧
相关背景
A7 雅芳“欢乐周年”促销活动
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B34 莱卡“加油!好男儿!”
B35 蒙牛“超级女声”
B36 Intel合作品牌促销
相关背景
A8 东风标致“降价补偿”促销
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A9 奇瑞“增配不增价”促销
A10 信用卡促销
A11 可口可乐与“魔兽”网上促销
A12 箭牌口香糖的终端促销
A13 康师傅饮料新品上市的“坎级促销”
A14 圣象地板“万人践踏”体验式促销
A15 屈臣氏自我品牌实效促销
A16 “李宁”赞助体育促销
A17 贝塔斯曼“书友会”促销
A18 壹卡会“价值网”促销
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