通过开拓新市场，为消费者、员工和供应商创造利益，并不是一个全新的商业理念。但是市场永远是扑朔迷离的，怎么样有效地开拓新市场？尽管一些书中已经对新市场所能够带来的商业机会作了许多介绍，却没有一本书对如何把这个商业理念转变为成功商业案例的详细战略作出介绍，而本书的目的正在于此。
《市场是弯的：如何在扑朔迷离的新市中创造价值》作者在此领域进行了长期的、开拓性的深入研究，对50家知名企业（包括IBM、JP摩根大通和梦工厂等1作了大量的案例分析，对五个关键的成功因素进行了总结，对如何建立双赢的伙伴关系也作出了详细的论述，并结合实践工具、案例研究和详细分析，对如何在新市场中进行投资并建立双赢的伙伴关系提供了具有可操作性的指导。这些研究可以帮助企业建立竞争优势并创造商业活动所需的良好环境。
《市场是弯的：如何在扑朔迷离的新市中创造价值》主要包括了以下内容：
◎解读对开发此领域过程中的市场管理人员需要了解的各种经验、教训：
◎说明如何通过与消费者、雇员和供应商的互动来与新市场中的一些团体建立双赢的伙伴关系：
◎揭示企业如何才能在新市场中找到新的销售增长点、销售渠道，以降低生产成本，提升品质，并聘用到合格的员工。
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——绿山咖啡公司总裁兼首席执行官，《福布斯》杂志2001年“年度企业家”称号获者 鲍勃·斯蒂勒
本书对复杂的新市场进行了分析，对此领域在世界范围内的各种案例进行了清晰、详尽、仔细的介绍，有助于读者迅速地理解并利用作者的理念来获得理想的双赢结果，即为新市场的消费者群体提供质优价廉的产品和服务，同时使企业长期获利。
——美国圣保罗旅行者保险公司旅行者个人线路分公司副总裁、长岛机遇奖获得者 爱德华·查尔博斯
在市场开发的过程中，我们很难计算出我们应该做什么和能够获得什么。本书对企业在新市场进行开发并创造价值的过程中所面临的挑战和市场机遇进行了详细分析。
——瑞施公司董事长兼总裁、NAACP终生成就奖获得者 拉塞尔·西蒙