史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin），加拿大人，成功的美国命名公司——里夫金公司的所有人，世界著名品牌专家。与营销大师杰克·特劳特合著《重新定位》等畅销作品，被翻译成多种世界语言，单册销量超过几十万本。
　　
　　弗雷泽·萨瑟兰（Fraser Sutherland），曾撰写过11本图书。同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。

　　如何让品牌名称差异化？品牌命名中哪些因素有助于一个品牌的成功，哪些因素会终结品牌的前程？品牌名完全可以成为决定一门生意是大获成功还是走向破产的决定性因素。
　　《品牌命名：世界知名品牌背后的故事（第二版）》作者与我们分享了成功命名品牌的秘密——在世界各地，品牌名称如何被打上文化的记号？谁创造了它们？为什么品牌需要命名？它们是如何构成，如何被买卖和受到保护的？品牌名称的分类有哪些？命名者们是如何构思、决策的？同时，列举了很多在品牌命名过程中需注意的事项和禁忌。在书中，作者还讲述了品牌命名的过程，有关品牌发音的知识。还谈到名称怎样表达价值，并告诉我们在世界的什么地方可以找到好名字，哪些将成为世界品牌好名字。
　　快节奏，多案例，回顾过去，展望未来，《品牌命名：世界知名品牌背后的故事（第二版）》是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是命名品牌的必读书。

　　★任何一个关注品牌的人都会喜欢这本书，从中可以了解到关于品牌名字和品牌命名的一切。
　　——特劳特公司的总裁、《定位》作者、营销大师 杰克·特劳特
　　
　　★“目前在美国，有成百万的自由职业者都梦想着开始自己的生意，开发产品并推广自己的服务。无论他们是趁着互联网大潮碰运气的弄潮儿，还是没有满足的婴儿潮一代，他们有一点是相同的，那就是他们都需要一个名字。但是令人悲伤的是，没有这个方面的专门著作，里夫金和萨瑟兰的书填补了这个空白。本书中包含了大量有价值的意见、有启发性的故事，它们都是关于一些我们熟悉的品牌，关于我们为何喜欢或者憎恨它们的。”
　　——Laurie Pollock，奥美纽约前高级合伙人、策略总监

　　《品牌命名：世界知名品牌背后的故事（第二版）》：
　　
　　我们都是感觉到某种情感，从而找到一些词汇来对应这些情感。比如你用锤子砸到自己的手指，那么你就会感到震惊并生气，对自己生气或者对锤子生气，在这种情况下，语言艺术就派上用场了。
　　起名字的人都会尽量让自己起的名字传达好的内涵和含义。毕竟品牌的命名是否有力量，基本上在于这个名字是不是可以传递出对客户有利的东西。但这并不是说负面的意思就不能得到传播，然而一般来说命名者都尽量将负面的含义转化为正面的含义。比如死亡是极其负面的，所以一个葬礼服务连锁店的名字就应该将悲伤转化为高贵和安慰的含义，而带有“态度”一词的品牌名字则有可能激起犹太青年的愤怒。
　　品牌名称有负面的或者正面的联想，它们的过程其实都是一样的。比如在一个家庭消费类杂志上面有这样一则广告：“我们需要感情来转动货物，而Bet-terHomes＆Gardens就是这样的一种永恒的感情。”专为广告公司提供咨询的心理学家卡洛·穆格说：“当你为一个东西命名的时候，你就是在将一种没有形成的情感和一种感知控制联系起来。如果一个名字没有和情感联系起来，那么这个名字是没有用处的，这个名字不能被大脑所记住。”而符号和形象就扮演了这个角色，因为它们将一个名字和某种情感联系到一起，因为“记住一个人的名字的最好办法是想象这个名字”。她特别提到虎胆龙威（DieHard）这个品牌，这个词让人联想起一个肌肉发达的、坚定不移的、顽强不屈的硬汉形象。她说：“如果没有情感的联想，那么一个品牌名字是没有价值的。”
　　经验总是告诉我们自己对于一个品牌名字的观点和意见。正如美国高等法院的法官在1942的一个案子中所说：“如果说我们依靠符号来生活是真的，那么我们也依靠这些符号来买东西。”符号不仅仅意味着特质和个性，它更是一种动态的关系。穆格发现“词汇往往都带有某种基于先前已经存在的经验和形象的感情联想，除非这个词是个完全人造的、随机组合的新词”。另外，一个词的视觉形象没有这个词本身重要，视觉形象是这个词的一部分。如果一个品牌名称是Tripod（三脚架），那么你很难不通过形象化的解释将这个词说清楚。如果使用者不明白这个词本身的含义，那么你就要创造出足够充分的形象、感受和经验以使这个词具有情感联系。如果人们不知道一个东西是什么，你就要带入一些先前存在的含义和联想。
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序言
前言
导言 名字的特点
第一部分 名字
第一章 名字的分类
第二章 描述性的名字：所见即所得
第三章 暗示性的名字：言外之意
第四章 人造名字：新鲜词汇

第二部分 命名
第五章 脑电波和头脑风暴
第六章 起个好名字
第七章 起个坏名字
第八章 七拼八凑：名字的构成
第九章 品牌主张的形象
第十章 销售之声
第十一章 符号及其利益
第十二章 传遍全球的名字

第三部分 命名者
第十三章 不可能的职业
第十四章 写个清单
第十五章 再检查一遍
第十六章 玩转名字的网络
第十七章 命名之后

后记 品牌名称有未来吗？
附录 产品和服务的国际商标分类