第1章 M3的力量和理解错误的需要<br>错误的方式和指数增长<br>战略、执行及企业文化中的致命商业错误<br>技术能解决问题吗?<br>思想准备、模式及警示<br>第2章 执行错误<br>“开好自己的飞机”:大沼泽地的圣诞歌声<br>可口可乐:不换配方,换掉CEO<br>美国运通用Optima卡让市场吃了~惊,之后<br>Optima卡也让美国运通吃了一惊<br>失败的学习:佛罗里达航空向北飞<br>吉姆利滑翔机:靠技巧和非同寻常的运气打破<br>错误链<br>Webvan:你想有人为你送货吗?<br>为什么我们不懂得学习?<br>洞见<br>第3章 执行结果催生变革<br>英特尔及其“老子最清楚”式回应<br>泰诺消除了头痛<br>机组资源管理案例<br>新可乐:了解顾客及其能力<br>洞见:不同的产品和服务有着相同的教训<br>第4章 如何识别错误的战略<br>施乐:帕洛阿尔托研究中心无路可走<br>摩托罗拉的再发明:一只猫有九条命吗?<br>柯达:一百年来只做“正确”的事<br>认识战略错误和竞争变化<br>第5章 有形灾难的文化基础及其商业启示<br>泰坦尼克号<br>三哩岛<br>美国宇航局:如果没有证据显示不安全就发射<br>共同的文化问题<br>洞见<br>大型船只、大型飞机和核能方面应注意的问题<br>商业上的相似之处<br>第6章 引发“事故”的文化<br>缺乏远见:致命的企业弊病<br>福特/凡士通:当橡胶离开了道路<br>安然:享受高风险的业务<br>第7章 错误催生文化改变<br>第8章 经济学在起作用,整个行业却忽视它<br>第9章 错误链同样存在于小公司<br>第10章 让M3成为你追求成功的文化的一部分
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