第一章 市场营销企划
第一节 营销企划概述
一、营销企划的涵义
二、营销企划的产生和发展
第二节 营销企划的要素、类型及特点
一、营销企划的构成要素
二、营销企划的类型
三、营销企划的特点
第三节 营销企划的作用和流程
一、营销企划的作用
二、营销企划的流程
第二章 市场营销调研企划
第一节 市场营销调研的基本内容、程序和范围
一、市场营销调研的基本内容
二、市场营销调研的基本程序
三、市场营销调研的范围
第二节 市场营销调研的基本方法
一、现场观察法
二、实验法
三、询问调研法
四、问卷调查法
五、文献
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