目录

前言<br>第一篇 现代企业经营理论与实务<br>第一章 现代企业概述<br>第一节 企业的概念和类型<br>第二节 企业的设立和年检<br>第三节 现代企业制度<br>第四节 现代企业组织<br>第二章 企业经营环境调查分析<br>第一节 企业经营环境分析<br>第二节 市场调查<br>第三节 市场预测<br>第三章 企业经营决策与控制<br>第一节 企业经营决策概述<br>第二节 企业经营决策的方法<br>第三节 企业经营计划<br>第四节 企业领导与控制 <br>第四章 企业经营战略<br>第一节 企业经营战略概述<br>第二节 企业总体战略<br>第三节 企业职能战略<br>第四节 企业联合战略<br>第一篇综合训练题<br>第二篇 市场营销理论与实务<br>第五章 市场分析<br>第一节 消费者购买行为分析 <br>第二节 市场细分、目的市场选择和市场定位<br>第六章 市场营销实务<br>第一节 产品策略<br>第二节 价格策略<br>第三节 分销策略<br>第四节 促销策略<br>第二篇综合训练题<br>第三篇 商品经营实务<br>第七章 商务谈判与合同签订<br>第一节 商务谈判<br>第二节 合同签订<br>第八章 企业购销实务<br>第一节 商品采购概述<br>第二节 商品采购的策略与方式 <br>第三节 商品销售实务<br>第九章 商品储运实务<br>第一节 商品储运基础<br>第二节 商品运输实务<br>第三节 商品储存实务<br>第四节 商品配送<br>第三篇综合训练题<br>第四篇 网上贸易实务<br>第十章 网上贸易知识概述<br>第一节 电子商务概述<br>第二节 网络营销概述<br>第十一章 网上贸易实务<br>第一节 利用网络工具采集与发布商务信息 <br>第二节 网上支付<br>第三节 网上贸易的业务流程<br>第四篇综合训练题<br>主要参考文献

内容摘要

    《经营理论与实务》分为现代企业经营理论与实务、市场营销理论与实务、商品经营实务、网上贸易实务四篇。现代企业经营理论与实务介绍了现代企业的概念、类型、设立、年检、制度和组织，企业经营环境分析，市场调查与预捌，企业经营决策与计划，企业领导与控制，企业经营战略等知识和技能；市场营销理论与实务介绍了市场分析和市场营销实务与技能；商品经营实务介绍了商务谈判与合同签订、企业购销和商品储运实务与技能；网上贸易实务介绍了网上贸易知识和网上贸易实务。本教材还增加了一人有限责任公司、有限合伙企业、企业年检等新的或实用的知识与技能。