第一章CI概论<br>第一节CI的定义<br>第二节CI的构成要素<br>第三节CI的特性<br>第四节CI的意义和作用<br>第五节CI实施的基本条件<br>第二章CI的发展历程<br>第一节CI的历史沿革<br>第二节中国CI的发展<br>第三节当今Cl战略的发展状况<br>第三章CI的策划与设计程序<br>第一节CI导入时机的选择<br>第二节Cl设计的基本程序<br>第四章CI的评估方法<br>第一节CI的评估方法概述<br>第二节国际品牌集团品牌价值评估体系<br>第三节企业导入CI的企业形象资产评估<br>第四节导入CI后企业形象资产评估的计算<br>第五章CI与企业文化<br>第一节企业文化的意义<br>第二节CI与企业文化的关系<br>第三节企业的名牌战略<br>第四节海尔的名牌解析<br>第六章CI与产品形象<br>第一节产品质量与CI<br>第二节产品开发与Cl<br>第七章企业形象广告<br>第一节企业形象广告的含义与作用<br>第二节企业形象广告的表现与特征<br>第三节企业形象广告的表现方式与原贝<br>第八章理念识别系统（MI）的设计<br>第一节理念识别的意义<br>第二节理念识别的特征<br>第三节理念识别的内容<br>第九章行为识别系统（BI）的设计<br>第一节行为识别的意义和作用<br>第二节内部行为识别<br>第三节外部行为识别<br>第十章视觉以别系统（VI）的设计<br>第一节视觉识别系统的意义和作用<br>第二节VI的基本设计系统<br>第三节VI的应用设计系统<br>第四节CI手册<br>参考文献
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