刘世雄，男，1975年出生。中山大学管理学博士，深圳大学管理学院副教授，硕士研究生导师。中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，主要研究中国营销与消费行为，品牌管理。
    曾参编《行销中国》（01、02报告）、《跨国公司行销中国》，《中国消费者行为研究》，《中国营销25年》等专著。多篇论文被ISTP、EI和CSSCI收录。曾获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果二等奖。

    区域消费差异（RCD）研究是消费者行为学中的一个命题。西方学者曾有过一些研究，主要是针对北美和欧洲作过研究。相比之下，中国的区域消费差异的科学研究几乎是空白。而这却是中国消费者行为研究和企业营销实战中有价值的一个重要课题，在中国文化历史和消费特征中，地域广大和东南西北中的消费差别是一个非常显著的基本现象，由此认真深入研究，具有理论和实战的双重意义。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义

第二章 文献回顾与评析
第一节 源起：中国区域消费差异研究
第二节 区域消费差异的研究方法
第三节 文化价值系统与区域消费差异
第四节 文化价值观与生活方式

第三章 研究设计
第一节 研究前提
第二节 研究目标和内容
第三节 研究方法
第四节 研究思路
第五节 基本概念

第四章 研究工具
第一节 中国区域地理细分研究
第二节 中国消费区域差异特征量表的构建和测试
第三节 生活方式量表的构建和测试

第五章 中国消费区域差异特征的实证研究
第一节 主体研究调查样本的设计
第二节 数据分析与结果
第三节 研究结论
第四节 研究结果的阐释与思考
第五节 中国新生代的区域消费差异性研究
第六节 中国区域消费“濉ぢ濉ぴ濉?
只说是杨衙内又来搅乱『南梆子』
只见他一封书信握手中『西皮二六』
将渔船隐藏在望江亭外『慰的不足之处
第三节 未来研究领域展望
参考文献
附录
附录一 主体研究调查问卷
附录二 LISREL输出的通径图
后记