在静静的日内瓦湖畔，距离世界经济论坛总部不远的地方，矗立着一 幢并不很起眼的别墅，导游悄悄地告诉我们：“那儿就是论坛创办者施瓦 布先生的家。”据说年过六旬的施瓦布，至今仍每周到日内瓦大学给年轻 人上一堂经营方针课，功成名就之后，他依然保持着多年的简朴和淡泊， 唯一的业余爱好是收藏古董《圣经》。 本想多打听一些有关施氏的情况，但遗憾的是他的故事好像不多，事 实上，他的名字已经和达沃斯论坛紧紧地联系在一起了。纵观其人其事， 似乎很难找到一个确切的词来概括他的一生和事业，或者说他是一个很难 定位的人。当施瓦布30年前带着梦想来到小镇的时候，他还只是个刚刚从 美国哈佛大学毕业不久的学生，转眼30年后，当初的一次关于欧洲企业管 理问题的讨论会竞变成了今天的世界级盛会，可谓功德圆满，名利双收。 回顾施瓦布的人生轨迹，支撑其成功的奥秘在哪里呢? 一方面，施瓦布首先是一个学者，但又不仅仅是一个学者，严格地说 ，他是一个边缘性学者。论在某一方面的专门研究，我想远甚于他的大有 人在，以至于我在访问著名的洛桑国际管理学院说起施瓦布时，高傲的教 授们多表现出一种不屑的神情： “不就是个会议商人嘛!”的确，如果从 专业著述上讲，尽管施瓦布也非等闲之辈，但在这方面获得的荣耀和影响 并不大。然而放眼更宏观的天地，那些终年深陷于象牙塔中的一流教授们 ，就对历史的贡献而言，又有几个能比得上施瓦布呢?埋首学问的人应该不 止一个，但世界经济论坛只有一个，施瓦布也只有一个。 诚然，在学术上，洛桑学院的教授们可能更有发言权，但让我们看看 施瓦布不多的几行简历：他先后就读过4所大学，获得机械工程学博士、公 共管理学硕士以及经济学博士3个学位，又对企业有实际的了解和认识。因 此，他的视野当然更广阔，头脑也更敏锐，社会性更强。正因为施瓦布不 属于已有的任何一个行当，才得以冒着风险去做一番新的事业。令人敬佩 和感到庆幸的是，他成功了。由此我不禁想起与其相映成趣的美国人尤伯 罗斯，并非体育出身也非经院出身的他，不要政府一分补贴，成功地筹办 了1984年的洛杉矶奥运会，从此改写了奥运会不赚钱的历史。正如施瓦布 成功后的低调一样，尤伯罗斯总是带着几分自嘲说：“我是一个三流大学 生，三流半的中学生。”或许在许多传统人士的眼里，他们的成功有很多 偶然的成分，但偶然背后，恰恰揭示了一个很有意思的现象：在历史的长 河中，在社会由量变发展到质变的前夜，时势造英雄，这些人大多游离在 一种传统意义上的边缘状态，正是利用这种多元视野和通识之才，当机遇 来临时，他们能够以超凡的胆魄和驾驭力做出开创性的事业，从而为后人 搭建起一个全新的平台和道路。而那些安分守己、自以为专攻和掌握了世 俗真理的人，却早已无影无踪了，这真是“尔曹身与名俱灭，不废江河万 古流”。 但从另一方面，洛桑学院教授的话也没讲错，施瓦布是一个学者，更 是一个高明的商人，正如尤伯罗斯成功地把体育文化和商业结合起来一样 ，施瓦布也把讨论、交流与商业嫁接在了一起。一旦这些看起来跟利润毫 不相干的领域与商业联姻，往往自身的能量和影响更大，也走得更远。可 以说，施瓦布的成功之处在于他的整合力和创造力。与其说他是个“会议 商人”，不如说他是一个前所未有的经纪人。今天凡出席达沃斯论坛的， 都是世界政治经济文化浪尖上的人物，这些人经营着世界，而施瓦布却利 用一个舞台，也在经营着他们。更为巧妙的是，尽管论坛总部宣称自己是 个非赢利机构，但达沃斯6天会议，主办者收入上千万美金，小镇收入近1 亿美金，简直是座金矿了。我的一位朋友曾不无揶揄地说：“我算明白什 么叫非赢利了，就是把挣来的钱花得一分不剩呀。”我想这其间的奥秘， 恐怕同样是洛桑学院的教授们所不屑于研究的吧。 然而罗马不是一天建成的，不安分和敢于冒险本身并不一定意味着成 功。我相信亦学亦商的施瓦布能有今天，一定经历了千辛万苦。30年前， 当他来到小镇达沃斯时，迎接他的不会是热情的拥抱，可能更多的是不理 解和冷眼旁观。30年后，他给小镇带来了新的生机，小镇也成全了他。 另外，探究施瓦布的成功因素，除了基本的学术水平、超前的商业头 脑，似乎还有一项更宝贵的东西——性格禀赋。他的精神里流淌着日耳曼 民族的血，天生的严谨和执著铸就了其坚韧不拔的性格。性格决定命运， 思路决定出路，正是施瓦布一生的真实写照。也许当年有同样想法的人不 止施瓦布一个人，但30年下来只有施瓦布硕果仅存。抛开客观上的条件不 谈，从主观上讲，首先施瓦布不是一个功利心很强的人，如果他一开始就 把论坛定位成一个挣钱的机构，我想不会有今天的世界经济论坛。中国有 句古话叫做“将欲取之，必先予之”，正因为施瓦布耐得住寂寞，始终坚 持自己的服务使命，为追求功利的人提供了一个非功利的天地，最终才也 得到了自己的回报，是大功利。更难能可贵的是，施瓦布有长线意识，区 区一个会议锲30年而不舍，日积月累，厚积薄发，结果论坛的门槛越办越 高，规模越办越大，而他本人也从当年的一个发起者和服务者，走到前台 成了一个舞龙的人、一个出色的外交家。生活的辩证法总是这般简单而又 无处不在，往往越是急功近利的人越得不到想要的，而越是一步一个脚印 、无所贪求的人，越容易达到连自己都不曾想过的境界。 反观今天的中国，每天不知有多少一夜成名的人，又有多少一夜沉寂 的人。奇迹般地崛起，泡沫般地消失，这样的戏剧无时无刻不在现实中上 演，几乎成了时代的一条定律。在汲汲于成功的道路上，有多少禁得住风 吹雨打的英雄，又有多少像施瓦布这样能笑到最后的人。这也许是我们这 个浮躁的时代所共有的特征，只不过在转型期的中国更为集中罢了。但我 还是宁愿少一些泡沫，少几个风云人物，多一些汗水，多几个踏心实干的 人。只问耕耘，不问收获，也许我们会收获得更多。 P156-158
展开
