《新媒体艺术设计与应用：动画衍生产品营销概论/“十二五”职业教育国家规划教材》中对动画衍生产品的产业链、营销、前期创作阶段植入营销的概念和知识产权保护在营销中的作用等四个方面进行了理论上的阐述、实践经验的总结及典型案例的分析。让学生从理论到实践，从实践到案例，全面系统地了解和掌握国内外动画衍生产品产业链的发展状况，动画衍生产品的营销战略、营销策划、营销特点、营销形式、营销误区，掌握在动画创作前期植人营销概念的方法、理念和知识产权保护在动画衍生产品营销中的作用。使学生和创意设计工作者在动画衍生产品的创意设计阶段就具备完整产业链的概念、基本的营销理论知识及商业化的头脑，培养学生和创意设计者们具备跨界的思维模式、综合的实践及理论知识。
　　《新媒体艺术设计与应用：动画衍生产品营销概论/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为新媒体艺术设计、动漫、游戏等相关创意设计专业学生的必修课程用书，也可作为参考书适用于其他艺术、工业设计类专业的学生和动漫公司及创意设计的专业人员

单元1 动画衍生产品的产业链分析
1.1 动画产业链概述
1.1.1 动画产业链的定义
1.1.2 动画产业链的分析
1.1.3 动画产业链各环节之间的依存关系
1.1.4 动画产业链各环节的收益分析
1.1.5 动画产业链对动画产业发展的重要意义
1.2 动画衍生产品的分析
1.2.1 动画衍生产品的定义及分类
1.2.2 动画衍生产品的强国
1.2.3 动画衍生产品在动画产业发展中的重要性

单元2 动画衍生产品的营销概述
2.1 营销分析
2.1.1 营销的定义
2.1.2 营和销的关系
2.1.3 营销的要点
2.1.4 营销对动画衍生产品发展的重要性
2.2 动画衍生产品的消费群体分析
2.2.1 动画衍生产品的消费群体
2.2.2 动画衍生产品主消费群体的定位
2.2.3 动画衍生产品次消费群体的定位
2.2.4 动画衍生产品消费群体定位的重要意义
2.3 动画衍生产品的市场分析
2.3.1 动画衍生产品国外市场分析
2.3.2 动画衍生产品国内市场分析
2.3.3 我国动画衍生产品市场的现状和发展趋势
2.4 动画衍生产品的营销分析
2.4.1 动画衍生产品的营销战略
2.4.2 动画衍生产品的营销策划
2.4.3 动画衍生产品的营销特点
2.4.4 动画衍生产品的营销形式
2.4.5 营销对动画产业发展的推动作用
2.4.6 动画衍生产品的营销误区

单元3 动画项目在前期创作、设计阶段植入营销概念的意义
3.1 动画项目在前期创意、设计阶段植人营销的重要性
3.2 动画项目在前期研发设计和后期配音阶段植入营销的方法及优势
3.2.1 前期创意阶段相关元素、地域文化的营销植入
3.2.2 动画角色、场景、道具设计阶段的营销植入
3.2.3 后期配音阶段的营销植入

单元4 知识产权保护在营销中的意义
4.1 知识产权概述
4.1.1 知识产权的定义
4.1.2 知识产权的特点
4.1.3 知识产权的体系范围
4.2 知识产权保护在营销中的作用
4.2.1 有或无知识产权保护的营销对比
4.2.2 知识产权保护在动画产品及衍生产品营销中的重要性
参考文献

后记