引言
一  负载人类灾难和希望的活化石
（一）孕育吉祥物的基石
（二）原生态信仰的装扮
（三）古老的话题，不间断的创造

二  物的观念化与观念的物化
（一）吉祥物：无声的祝福
（二）唯心命题：观念的物化

三  五彩纷呈的吉祥物
（一）动物类吉祥物：莺歌燕舞
（二）榜物类吉祥物：芬芳秀丽
（三）人为类吉祥物：苦涩吉祥

四  人啊，伴着吉祥走一生
（一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌
（二）吉祥物把婚嫁打扮了个够
（三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈
（四）寿礼、寿面及其他

五  吉祥物的本质与特点
……
六  吉祥物功能透视
七  吉祥物的全面震荡
后记