本教材是一本面向艺术院系设计专业的教学用书，参编作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，他们有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。在编写过程中，他们针对POP广告传统教育与现代设计的特点，结合自己的教学经验，提出了许多新见解。本教材着重培养学生敏捷、完美的艺术设计和视觉表现能力，以及对市场动向敏锐的感受力和对大众心理深刻的洞察力。同时，使学生掌握POP广告设计的基本理论及设计要点，具备良好的审美能力以及设计和文字表现能力。本教材以结合设计实践为基础，培养学生对设计主题内容的系统分析能力及工具、材料、表现技法的掌握和运用能力。

第一章 POP广告概述<br>第一节 POP广告的概念<br>第二节 POP广告的起源与发展<br>一、中国传统POP广告<br>二、西方传统POP广告<br>三、现代POP广告设计风格及发展趋势<br>第三节 POP广告的性质<br>一、POP广告的功能<br>二、POP广告的设计要求<br>三、优秀POP广告应具备的特点<br>第二章 POP广告的分类和设计重点<br>第一节 POP广告的分类<br>一、按使用场所和机能两方面结合分类<br>二、按广告的结构形式分类<br>第二节 POP广告的设计重点<br>一、招牌<br>二、橱窗<br>三、门头和入口<br>四、背景墙<br>五、商品的陈列布置<br>第三章 POP广告的构成元素和表现形式<br>第一节 POP广告的构成元素<br>一、POP广告的图形<br>二、POP广告的色彩<br>三、POP广告的文案<br>四、POP广告的版式<br>五、POP广告的材料<br>第二节 POP广告的表现形式<br>一、手绘POP广告<br>二、电脑POP广告<br>第四章 POP广告创意的来源和设计程序<br>第一节 POP广告创意的来源<br>第二节 POP广告的创意程序<br>一、信息收集阶段<br>二、构思阶段<br>三、主题确定阶段<br>四、创意成形阶段<br>第五章 POP广告创意的方法和训练<br>第一节 POP广告的创意方法<br>一、直接展示法<br>二、突出特征法<br>三、对比衬托法<br>四、合理夸张法<br>五、以小见大法<br>六、运用联想法<br>七、富于幽默法<br>八、借用比喻法<br>九、以情托物法<br>十、县念安排法<br>第二节 PO广告创意的训练方法<br>一、抽象形态的思维训练<br>二、基本形态的创意训练<br>三、相关形态的思维训练<br>四、不同风格的创意训练<br>五、不同氛围的创意训练<br>六、VI元素运用的创意训练<br>第六章 P0P广告设计实例解析<br>案例一 民族服饰店POP广告设计<br>案例二 扣子专卖店POP广告设计<br>案例三 MOM0熊专卖店POP广告设计<br>案例四 个性饰品DIY店POP广告设计<br>案例五 “LOVET．SHIRT”服饰连锁店POP广告设计<br>案例六 “SQUASHHOUSE”服饰店POP广告设计<br>案例七 “自然元素”果汁饮料POP广告设计<br>案例八 AHOI手机POP广告设计<br>案例九 SWATCH手表POP广告设计<br>案例十 LOM0相机POP广告设计<br>案例十 果啤POP广告设计<br>参考文献