目录

一. 当代品牌文化的独特魅力1
1. 品牌文化对人类的巨大影响1
2. 经济“原子弹”——品牌的力量6
3. 世界超级名牌的超黄金价值11
4. 称霸全球的世界超级名牌16
5. 塑造强势品牌的3种基本策略20

二、 品牌之旅与标志设计24
1. 名牌战略工程的重要意义与价值24
2. 一条必由之路——名牌企业与标志的艰难创造历程28
3. 有意味的名字——名牌标志的造名程序33
4. 图腾形象创造——名牌标志的设计策略38

三、 CIS——创造名牌的形象制胜战略43
1. 企业成长与企业形象战略43
2. CIS战略的历史轨迹48
3. 现代营销美学的巨大力量52
4. 通过审美设计创造识别形象56

四、 VIS基本要素的审美设计60
1. 通向社会大众心灵的桥梁——企业标志设计60
2. 视听同步的双向载体——企业标准字设计64
3. 一道诱人的彩虹——企业标准色67
4. 企业友好的使者——企业造型{吉祥物） 71
5. 丰富视觉节奏的美妙伴音——象征图形75
6. 在纷杂之中脱颖而出——版面编排模式77

五、 创造品牌形象的新战略
1. 从IBM的兴衰谈CIS战略的成败
2. 超越CIS战略让顾客满意的CS战略
3. 建立永久性竞争优势的品牌定位识别

内容摘要

    编撰本系列的初袭，本在于比较深入系统地探索标志设计这种艺术形式的基本原理和美学价值，以《品牌之旅》，《创意之维》、《图式之美》、《风格之魅》四个板块架构，分别探讨论述了标志社会的功能价值。创意的基本法则、图形的视觉表述、风格的历史演变四个基本课题，以期能推动国内设计界在这个领域内的探索与研究，在编撰过程中吸收了现代品牌学、现代营销美学、名牌战略学、刨造学、传播学、符号学，图形学、社会学等多方面的学术理诊研究成果。《标志设计艺术高级教程：品牌之旅》是系列之一《品牌之旅》。