目录

第一章 广告设计的含义
设计的领域
广告设计是设计领域中的一个方面
广告设计的特征
关于风格

第二章 表现性的传播符号
两种符号
一个表现性的传播过程
共有的是符号
符号的魅力
表现性及其特征
广告信息的表现
受众的理解
编制符号的要领

第三章 创造性问题
什么是创造性
创造力的损伤与培养
创造力是教育、培养和实践的结果

第四章 广告的创意
视觉样式的含义
视觉形象语言
创造性的新样式

第五章 视觉传达
什么是视知觉
观看是主动的
观察与视而不见
观看的窗口
具象、抽象及形式
视知觉的判断
视觉传达的实践性

第六章 广告设计的艺术价值
商业性的标准
促销的使命
沉淀
两种不同的创作状态
文化价值

第七章 培训的内容与计划
广告设计的观念培训
视觉传达的培训
培训宗旨
培训计划
图录
附录 广告的表现性及其教学构想
参考书目
图片选自

内容摘要

    本丛书是北京广播学院广告学系系列教材的一部分。丛书以教学为立足点，将广告的设计、概念、设计基础、构成设计、电脑美术、广告摄影以及影视广告等课程，纳入“广告表现”框架之内，对广告创作及其基础作出较为完整的、序列的框架。