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　　在今天的国内、国际市场上，商品竞争越来越激烈，企业的商品意识、品牌意识、商标意识，明显增强，越来越重视商标的设计与宣传，以树立商品信誉，促进商品的销售。本书回顾了标志的历史，阐述了标志的发展趋势，并详细介绍了标志的设计形式、设计技法、设计常识以及设计程序。该书内容翔实、图文并茂、选才精当，可作为广大从事标志设计朋友的参考书。

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内容介绍

　　在今天的国内、国际市场上，商品竞争越来越激烈，企业的商品意识、品牌意识、商标意识，明显增强，越来越重视商标的设计与宣传，以树立商品信誉，促进商品的销售。标志的设计具有相对长久性。一个好的标志，不仅仅是代表一个企业的某一件产品，而且能代表企业形象无声地开拓市场。企业在消费者心目中确立了可信赖的形象，也就是拥有了消费群，拥有了企业自己的市场，便能在市场竞争中立于不败之地。商标、标志作为企业的无形资产，价值就在于此。
　　标志从最早的符号、标识等发展而来，至今已有五千多年的历史。一个优秀的、经典的标志，不仅

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第一章导言
1.1　标志的概述
1.1.1　标志的意义
1.1.2　标志的类型
1.2　标志的作用与功能
1.2.1　识别功能
1.2.2　树立品牌优势
1.2.3　美化功能
1.2.4　便于国际经济文化交流
1.2.5　引导功能
第二章中外标志的历史与发展趋势
2.1　中国标志的起源与发展历程
2.1.1　标志的起源
2.1.2　标志的发展
2.1.3　注册商标的开端
2.1.4　近现代标志的发展
2.2　外国标志设计的发展概况
2.2.1　早期标志的形式
2.2.2　手工业时代的标志形式
2.2.

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