目录

第一章 广告总论
第一节 广告的定义与分类
第二节 广告的功能

第二章 广告的历史沿革
第一节 广告的起源
第二节 广告的发展
第三节 广告的风格流派

第三章 广告的构成要素
第一节 图形
第二节 文字
第三节 色彩
第四节 编排设计

第四章 广告创意
第一节 广告创意的涵义
第二节 广告创意的前期分析
第三节 广告创意的原则
第四节 广告创意的过程及思考方法
第五节 广告创意表现

第五章 平面广告媒介
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 户外广告
第四节 售点广告
第五节 招贴广告

第六章 广告文化
第一节 文化概论
第二节 广告与民族文化

第七章 广告实例解析
第八章 优秀作品欣赏
参考书目

内容摘要

    平面广告的观念变化，主要体现在人的生活方式的改变上。而影响人的生活方式的重要原因是时代的变化、文化的发展与渗透、思维的变化。因此，我们的广告设计应该不断地挖掘时代、社会所带来的新变化、新特点，抓住人的思维，关注人的生活方式，重新定位当代的变化理念，期望从中得到新的广告传播观念。
    经济的发展能够带动设计的进步，设计又能促进经济的发展，特别在全球经济逐渐一体化的今天，中国这个潜在的巨大市场的开放，促使众多国际化商品和知名品种登陆中国，给中国设计师们提供了更广阔的发展空间，推动中国的经济稳步发展。同时，中国企业产品的国际化，使中国广告逐渐与世界接轨。
    在《现代艺术设计系列教材：广告设计》的编写过程中，将理论教学与广告市场以及学生的专业设计能力有机地结合起来，糅合了当代具有代表性的设计理念，使学生真正做到学以致用，具有较强设计能力的创新思维。