广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法，当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时，解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读，当然应该有经典广告的导读，这是一个简单的推理，却也是广告发展的必然。
本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告，表明了广告的发展，→平面经典广告，表明研究的细化。
本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广中挑选出来的，绝大多数为获奖作品，创意上有其独特性，在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性，并努力诠释画面内涵。
本书采用不少国外的广告，方案保留原文，翻译放在括号中，供参考。
本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段导读均经过反复的斟酌和讨论。
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广告不是没有历史，有历史便有经典。
商家“吆喝”商品，那是广告；广告受到大众的欣赏，那是经典。
经典广告不能脱俗，同样是从商业利润出发，但经典广告之所以经典却因为归结到表现的魅力。
广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法，当然还包括情感、风俗所凸现的文化。众多元素的选择和组合来自创意者的灵感。经典广告以独特的广告语汇表达其丰富的内涵，凭借内涵的张力向大众传播。在广告日趋同质化的前提下，广告的艺术表现尤为重要。经典广告是一种说服，是一种诱惑，它引导受众购买商品和劳务，然而这种物质的诱惑被浓缩了，艺术成为吸引大众的魅力所在。当广告成为经典广告时，它所获得的巨大商业利润往往淡出，留给大众的是艺术的欣赏。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时，解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读，当然应该有经典广告的导读，这是一个简单的推理，却也是广告发展的必然。
本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告，表明了广告的发展；经典广告→平面经典广告，表明研究的细化。
本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广告中挑选出来的，绝大多数为获奖作品，创意上有其独特性，在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性，并努力诠释画面内涵。
本书采用不少国外的广告，文案保留原文，翻译放在括号中，供参考。
本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段导读均经过反复的斟酌和讨论。执笔分工如下：信息、通信用品类：江漪、吴春华；金融保险类、文化教育及用品类：吴冰冰；汽车及关联产品类、媒体与广告公司类：朱杰；房产及关联产品类：马晓莺、张雪华；食品、家电类：杨婷；饮料类（酒精、非酒精）：叶晶晶；药品与保健品、卫生用品：徐玲；时尚用品类：柏桦；公益、公共事务及服务类：费越。
希望这本书能让读者进一步体验平面经典广告的魅力。