目录

一、引
二、商业平面广告的定义
三、商业平面广告的功能
四、商业平面广告的媒体
1 报纸广告
2 杂志广告
3 户外广告
4 售点广告
5 直邮广告

五、成功的商业平面广告的标准
六、商业平面广告的创作过程
1 调查阶段
2 分析阶段
3 创意阶段
4 制作阶段

七、商业平面广告的创意类型
1 报导型
2 联想型
3 幽默型
4 情感型
5 悬念型

八、商业平面广告的发布形式
1 单件发布
2 系列发布

内容摘要

    广告业是世界上最有实力的产业之一，特别是在目前这个信息化和市场化的时代，在经济高度发达的背景下，广告越来越担当起了桥梁的作用。它既能宣传的对象带来利益，也能为公众提供新鲜及时的信息。现在，无论是在家中，还是在路上，我们都被各种各样形形色色的广告包围着。
    广告设计是综合了平面设计中的多种基础课程的一门课程，如摄影、编排、字体设计、图形、文案等等。如同其他的设计一样，广告设计也没有固定模式可以追寻，有的只是一些大的原则。本书将竭力从广告设计的各个方面来分析设计中的关键。但是，从课本中所能掌握的仅仅是技法，如何将这些技法恰到好处地发挥出来，还需要大家不断地实践，增强对生活的感悟。
    本书中的部分广告是作者在欧洲交流学习中现场拍摄的，为保证其真实性，故而对一些作品的环境及作品表现并未多加处理，以便读者更多地从环境中去了解广告。