目录

教学导引 
第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序 
一、现代广告的概念与定义 
二、现代广告设计的功能价值 
三、现代广告设计作品的构成要素 
四、现代广告设计的基本程序 
单元教学导引 

第二教学单元 现代广告策划的原理与实施 
一、现代广告策划的概念与意义 
二、现代广告策划的基本构成要素 
三、现代广告市场调查的目的和要求 
四、现代广告策划书撰写的基本模式 
单元教学导引 

第三教学单元 现代广告设计的主题与创意 
一、现代广告设计的主题 
二、卓越的创意是广告设计的灵魂 
三、现代广告设计创意的策略要点 
单元教学导引 

第四教学单元 现代广告设计的艺术表现 
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值 
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型 
三、现代广告设计中的色彩计划 
四、现代广告版面编排的目的与法则 
单元教学导引 
主要参考文献

内容摘要

    本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧，为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。 现代广告设计是视觉艺术，优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证，也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例，为同学们展现当今广告设计的新面貌，提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品，对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。