目录

第1章 图形描述<br>1.1 图形的概念与基本特性<br>1.2 图形的意义和作用<br>1.3 图形的分类<br>1.4 图形的发展趋势<br>思考题<br>第2章 图形创意思维<br>2.1 思维的基本知识<br>2.2 创意思维<br>2.3 图形创意思维推演<br>思考题<br>第3章 图形基本元素视觉训练<br>3.1 感受点、线、面<br>3.2 点、线、面的视觉训练<br>思考题<br>第4章 单形元素和特定元素的视觉想像<br>4.1 单形元素和字意的视觉想像<br>4.2 特定元素的想像<br>思考题<br>第5章 图形创意的表现形式<br>5.1 正负形<br>5.2 影子图形<br>5.3 同构图形<br>5.4 异变图形<br>5.5 元素替代图形<br>5.6 矛盾图形<br>思考题<br>第6章 图形实践<br>6.1 企业形象的联想、替代和再创意<br>6.2 白云学院建筑空间想像创意<br>6.3 图形创意设计在招贴中的运用<br>思考题<br>第7章 广告概述<br>7.1 广告的概念<br>7.2 广告的历史概况与发展<br>7.3 广告的属性.c职能与种类<br>7.4 广告的要素与广告运作<br>思考题<br>第8章 广告设计的策略意识<br>8.1 商品策略意识<br>8.2 创意策略意识<br>8.3 表现策略意识<br>思考题<br>第9章 广告的文字、色彩、画面设计<br>9.1 广告文字<br>9.2 广告的色彩设计<br>9.3 广告画面设计<br>思考题<br>第10章 印刷媒体广告与电子媒体广告设计<br>10.1 印刷媒体广告设计<br>10.2 电子媒体广告设计<br>思考题<br>参考文献

内容摘要

    《图形与广告》主要讲述设计方面的图形知识和广告知识。主要内容有：图形描述、图形创意思维、图形基本元素视觉训练、单形元素和特定元素视觉训练，图形创意表现形式，图形实践，广告概述，广告设计策略意识，广告文字、色彩、画面设计，印刷媒体广告和电子媒体广告。<br>    《图形与广告》内容丰富，基本专业知识和专业技能、技法全面，深入浅出地阐明了图形设计与广告设计的有关专业理论和设计重点、要点。文字简明易懂，图文并茂，图片资料翔实，具有较强的专业性、实用性和可操作性。本书可为高等职业院校本专科学生、中等职业院校学生、艺术院校本专科学生的专业教材，以及设计人员和设计爱好者提高素质修养和借鉴的学习参考用书。