目录

第一章 文字设计
第一节 概述
一、文字设计的意义及概念
二、文字设计的原则
第二节 中文文字设计
一、中文印刷字体的种类与特征
二、中文印刷字体的笔形塑造
三、中文印刷字体设计的一般规律
四、中文装饰字体的设计
五、中文文字的设计步骤
第三节 外国文字设计
一、外文印刷字体的分类及特征
二、外文字设计的一般规律
三、外文字的绘写方法

第二章 平面广告设计
第一节 广告概述
一、广告及其目的
二、广告的分类
三、广告的特点
第二节 平面广告的构思与表现
一、确定鲜明的广告主题
二、选择恰当的表现形式
第三节 平面广告的构成要素
一、广告文字要素的设计
二、广告图形要素的设计
三、广告色彩要素的设计
第四节 平面广告的编排设计
一、广告编排设计的程序
二、广告编排的画面构成
第五节 平面印刷广告设计
一、报纸、杂志广告设计
二、招贴广告
三、邮送广告

第三章 书籍装帧设计
第一节 概述
一、符合书稿内容
二、艺术形象完美
三、适应工艺要求
四、努力降低成本
第二节 装本
一、开本
二、装订方式
三、书芯用纸
第三节 版面设计
一、版面设计常用工具简介
二、版式纸的设计
三、书籍的种类与版式
四、版面设计的操作程序
五、版面的构成形式
六、印刷文字知识
第四节 插图
第五节 书衣设计
一、封面设计
二、内封设计

第四章 商品包装设计
第一节 概述
一、商品包装的发展与现代包装的特征
二、商品包装的功能
三、商品包装的类型及种类
四、现代商品包装材料
五、包装设计的形式美
第二节 包装容器设计
一、包装容器设计的基本要求
二、包装容器的造型设计
三、包装容器的结构设计
四、包装容器设计的表现方法
第三节 包装纸盒设计
一、包装纸盒的造型
二、包装纸盒的一般结构
三、纸盒包装的形式
第四节 包装装潢设计
……
第五章 POP广告设计
第六章 CIS设计

内容摘要

    《全国高等学校美术专业课程教材（教学版）：应用美术》是《设计基础》（西南师大出版社出版）的姊妹篇，基础的学习其终目的在于应用，而没有一定的设计基础，要搞好应用设计是不可能的。因此，要掌握好《应用美术》的目的设计，就必须认真、仔细地阅读和试验《设计基础》的各项内容，以便做到循序渐进，功底扎实地学以致用。
    《全国高等学校美术专业课程教材（教学版）：应用美术》在内容的选择上，限于篇幅和规模，不可能把应用美术的所有内容都编列在内，而是按照教学大纲的安排，以基础、实用的文字设计、书籍装帧设计、平面广告设计和包装设计为主要内容。同时考虑到现代应用美术的迅猛发展和《全国高等学校美术专业课程教材（教学版）：应用美术》的宽容度，所以在大纲之外，增加了POP广告设计和CIS企业形象设计两项内容，以丰富和加强学习者的修养和实际工作能力。