微观经济学和宏观经济学合起来构成整个经济学大厦，而微观经济学是整个经济学的基础，其中的供需、边际、效用等是我们通往经济学王国的必经之路。供需、边际、效用这些微观经济学名词虽然理解起来复杂，但是世上没有“无源之水，无本之木”，微观经济学的源头本来就是我们的生活。《图解微观经济学：人人必知的经济常识》以图解的形式，把微观经济学中的数学公式、专业术语解读成人们熟悉的语言、通俗的文字。用生动的图例代替抽象的思维，图文并茂，简单、直观，让微观经济学成为一门让你看得明白、读得有趣、理解透彻、印象深刻的学问。
　　《图解微观经济学：人人必知的经济常识》适合作为各大院校经济管理相关专业学生的参考读本，也可供对经济学有兴趣的广大读者阅读。

　　经济学是一门使人幸福的艺术。
　　——萧伯纳
　　经济学毕竟是一门经世致用之学，只有从学术的象牙塔中走出来，为普通人所熟识，才能真正为现实生活服务。
　　——梁小民
　　价格体系的最重要的特点是，其运转所需的知识很经济，就是说，参与这个体系的个人只需要掌握很少信息便能采取正确的行动。
　　——哈耶克
　　经济学是方法，而不是教条；经济学是心灵的仪器，是思维的工具，能帮助人们推导出正确的结论。
　　——凯恩斯
　　经济学不能直接给你带来财富，但能促使你像经济学家-样思考，更好地理解这个世界，更加聪明地安排自己的工作和生活。
　　——保罗·萨谬尔森

　　“多买少算”这一不成文的市场交易规则，也是边际效用递减规律最生动的体现。一般来说，当一个人想在同一个商家手中购买两个以上的同一物品时，总要与商家讨价还价：买了两个，便宜一点儿。因为，按照边际效用递减规律，对于同一物品，第二件的边际效用低于第一件，而第三件又会低于第二件。所以，只有“多买少算”，消费者才会有划算的感觉。从而刺激消费。然而在现实生活中，似乎商家比消费者更能深切地理解边际效用递减规律。“多买少算”往往并没有表现为消费者的直接要求，而是商家吸引消费者的手段，真可谓“买的不如卖的精”。可以说，“多买少算”对商家来说就是薄利多销的经营策略，对消费者来说就是边际效用递减心态。
　　边际效用递减规律还可用来解释生活中的许多事。比如，对有钱人来说钱不值钱，而对穷人来说钱更加值钱。
　　对消费中的边际效用递减规律的分析，可以得出这样一个结论：理性消费者购买的是满足程度，而不是绝对量，追求的是效用最大化，而非单纯的高消费。
　　解释一：从人的生理和心理的角度
　　由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。
　　解释二：从商品的多用途的角度
　　由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。例如，在仅有少量水的情况下（如在沙漠或航海中），人们十分珍惜地饮用，以维持生命，水的边际效用很大。随着水量增加，除满足饮用外，还可以用来洗脸、洗澡和洗衣，水的重要性相对降低，边际效用相应减小。

前言
第一章 点拨微观经济学
微观经济学的概念：何为微观经济学
微观经济学的知识主体：微观经济学都分析什么
微观经济学的不断发展：不断创新的微观经济学

第二章 市场——微观经济的主体世界
什么是市场：商品买卖的集散地
市场产生的原因：固定的贸易能为人们带来好处
市场产生的基础：专业化和劳动分工为人们带来“福音”
市场活动的原则：一场有秩序的游戏
市场活动：买卖双方的博弈让生活过得更好

第三章 供给和需求——推动市场运转的左右手
供给的含义：生产者愿意售卖多少商品
何为需求：你将购买你所需要的
供给和需求的变动：消费者和生产者掀起的“隐形波动”
供给和需求曲线：商品市场的“线性”变化
均衡价格的形成：供需之间妥协的结果
价格弹性：价格对市场的敏感度有多大

第四章 消费者——交易中的理性人
消费者决策：人们如何作出消费决定
收入变动和预算约束：收入的变动对消费有什么影响
消费者效用：购买商品是否让你感到满足
消费者偏好：为个人喜好掏钱的理由
最优化选择：选择的帕累托最优
冲动消费：消费，有时无关乎理性
炫耀性消费：炫耀的成本并非“物超所值”
边际效用递减：不断吃饼从满足到痛苦
替代效应与收入效应：个人如何消费闲暇时间
互补品与独立品：物品之间的替代与并存
吉芬商品：唯一不遵守需求法则的特殊商品
示范效应：消费者也是容易从众的“羊”

第五章 生产者——利润最大化的追逐者
利润最大化：利润越多，就会刺激生产者越勤奋地工作
边际成本与收益：多增加一单位产品会带来什么
总产量与规模经济：企业的盈亏是否取决于规模
沉没成本：企业机器、厂房的无形贬值
边际产量递减：为什么企业增加了投入，产量却在减少
生产成本及分类：生产商品要考虑哪些“代价”
机会成本：合理库存的重要性
产权：日益引起关注的“资产归属感”
道德风险：损人利己的非市场因素

第六章 劳动力市场——企业背后的要素市场
人力资本：个体劳动者的价值有多大
工资差异：为何不同的工作工资差别很大
劳动力供给与需求：保姆什么时候成了热门职业
劳动力的供需变动：企业何以判定裁员还是增员

第七章 市场上的福利——贸易对谁更有利
消费者剩余：顺利的交易行为会让消费者得到什么
生产者剩余：在交易中，生产者有哪些收获
市场对社会福利的影响：市场交易能够增加社会福利吗
经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利
无谓损失：被税收伤害的“无辜”社会福利
全民福利：实现“从摇篮到坟墓”的福利国家

第八章 市场竞争——同业者之间的比拼
完全竞争：经济学家喜欢没有干扰的自由竞争
垄断竞争：垄断企业之间的差异生存和“生态平衡”
垄断：为什么每个人都想坐上行业的头把交椅
托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合
卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋
博弈论：厂商之间的智商游戏
差别定价：商家“看人下菜单”的定价原则
价格战争：一场残酷激烈的“价格厮杀”
成本最小化：企业如何控制成本才最具竞争力

第九章 市场失灵——低效率和不公平
市场失灵：世界上缺乏无瑕疵的市场
信息不对称：交易时，信息更多的人更有优势
逆向选择：屡试不爽的“劣币驱逐良币”规律
外部效应：企业行为会对周围环境产生怎样的影响
搭便车行为：市场经济下也有白吃者
公共资源的滥用：为什么会上演公地悲剧
马太效应：渐行渐远的贫富距离

第十章 市场调控——政府铺开一双看得见的手
公平和效率：政府调控的目的
政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么
社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划
税收：个人收入的调节与社会公平的实现
累进税：为何收入高的人要缴纳更多的税
庇古税：调节外部性的“正义”税种
荒年减税与“拉弗曲线”理论