李荣植  首尔大学文理学院毕业，曾供职于YBM/Si-sa出版社（时事英语社）总编室，历任LG化学有限公司营销组长、韩国盖洛普调查研究所企划调查室长。现任Brandia咨询公司总裁，是经营咨询及市场调查领域的专家。著有《支配市场的101条法则》《201个韩国SOHO创业项目》《SOHO族实战营销》《创业项目，创业模式》《战胜强者的兰契斯特策略》《一个简单的原则将改变你的未来》等。

    为什么美女都那么自命不凡？<br>    为什么下班路上的右边是开店的风水宝地？<br>    为什么银行都位于黄金地段的一层？<br>    路边的公用电话和邮筒都到哪儿去了？<br>    这些都是平常生活中我们司空见惯的事情，你知道其中隐藏着最本质的经济学原理吗？经济学并不是学校课堂里讲的那些理论，而是实实在在发生在你我身边的事情。只要弄懂了，你就能从生活的点滴中，发现致富的线索、赚钱的捷径！<br>    《每天学点街头经济学》从我们日常生活中随处可见的事例入手，揭示经济学的原理，再用来解释这些现象，说明经济学与我们现实生活密切相关！只要掌握了这些简单的经济学原理，我们就能破解生活中的经济现象，从中发现致富的线索、赚钱的秘密！<br>    不要再相信经济学家的数据和报表了，只需看看你的身边，抓住眼前隐藏在生活中的赚钱机会，就会让你的财富迅速增加10倍、100倍！

    第1章 人类历史的演进始终遵循着经济学法则<br>    为什么美女都那么自命不凡？<br>    经济学的理论其实也没什么大不了的，不过是把我们的日常生活用看似难懂的专业术语加以描述罢了。即使是我们熟知的亚当·斯密、大卫·李嘉图这些奠定经济学理论的经济学泰斗，其实也不是经济学家，因为在他们那个时代还没有经济学这门学问呢。<br>    亚当·斯密本来是位伦理学教授，大卫·李嘉图则是从未踏足大学校园的股票投资家，并在赚钱后转而从政。他们从各自的立场出发，对生存和生活中遇到的问题加以思考，最后得出具有假说性质的理论，便是他们的经济学了。<br>    为什么美女都那么自命不凡呢？<br>    搞清楚这个问题，你就掌握了经济学的核心。也就是说，经济学理论讲的无非是我们都懂得的道理而已。<br>    经济学的核心，就是需求和供给。需求的人多了，价格就会上涨；供给的人多了，价格便会下降。反过来，价格上涨时需求的人会变少，供给的人会变多；价格下跌时需求的人会变多，而供给的人会变少。<br>    当所有的经济主体们都在为自己做出最有利的选择时，需求和供给将会因此达到平衡。<br>    再回到上面的话题，为什么美女都那么自命不凡呢？<br>    原因很简单，是因为围在美女身边追求的人太多了。用经济学的话来讲，就是需求大过了供给，美女们当然都可以自命不凡了。<br>    人的一生中，需要很多东西来满足生存所需。开始时，人类可以做到自给自足。比如原始社会中，人们通过狩猎和采摘果实解决温饱问题。这时，生产者=消费者。随着社会逐渐发展，人们已经无法独自解决生活所需要的一切，于是便有了分工。<br>    有的人只种地，有的人只捕鱼，还有的人专门织布或制造农具，然后，拿出各自的劳动成果，通过“交换”这种形式达到各取所需。因为这样更加有效率。<br>    我们可以这样定义经济活动：“为获取财产、满足欲望而进行的行为。”即以自己的劳动成果，来交换自己需要物品的行为。<br>    人活着就有欲望，饿了想要吃饭，渴了想要喝水，累了想要有安全的居所，以及想与其他人交往、受尊敬等，这些都是欲望。人类的欲望是无限的，但用来满足欲望的资源却是有限的。想要的东西、想做的事情很多，所需的资源却总是不够。这就产生了“如何获得和分配资源”的经济学问题。<br>    个人如此，企业和国家也不例外。如果说个人的谋生问题是家庭经济，那么国家的民生问题便是国民经济。而系统地总结谋生、民生问题的学问，便是经济学。<br>    那么，如何才能让美女变得不再自命不凡呢？<br>    答案就是提升自己的价值，使其高于美女的资本。如此，美女反而会自动投怀送抱。男人的价值在于能力，而能力直接决定了赚钱的多寡，有了钱，自然会有美女围绕身旁。女人都希望嫁个有钱人，因为她们都想让自己和自己的孩子生活在优裕的环境中。《周易》中讲到，对男人来说，钱和女人是一回事，这是古人很深刻的见解。有钱人周围总少不了女人，这就是供求法则所决定的。<br>    接下来，我们换成美女的立场来考虑问题。如果自己喜欢的男人周围美女层出不穷，自己的价值就会被低估、忽视，这时该怎么做？应该在相同的条件下，做到在其他美女中独树一帜。用一句经济学的术语来表达，就是“差异化战略”。<br>    当其他美女列队站立，展示自己的美貌时，你就不要走进她们的队伍，和她们在美貌上一决胜负了，而应该展示出与众不同的价值来，以确保自己的优势。比如，你可以用“知性美”来胜人一筹。<br>    “你们不过是长得漂亮而已，我还有知性美的魅力呢！哼！”<br>    以别具一格的魅力来武装自己，便是占领消费者心目中位置的定位（Positioning）。<br>    瞧，我们已经了解了供求关系、经济学、差别化战略，还有定位理论的定义。<br>    由此可见，经济学的内容其实是我们在日常生活中都能领会到的道理，只不过因为经济学家用了很多专业术语来表达，令我们敬而远之罢了。<br>    ……

前言<br>第1章 人类历史的演进始终遵循着经济学法则<br>01 为什么美女都那么自命不凡？<br>02 火、车轮、货币，还有数字“0”<br>03 欲望号街车<br>04 流布市场全身的经济血脉<br>05 左右市场的力量<br>06 婚姻是人类最伟大的交换制度<br>07 比较：看穿羊毛和葡萄酒的“价值”<br>08 为什么经济学家不能赚大钱？<br>09 支配经济的原则<br>10 “看不见的手”与“看得见的手”<br>11 为什么集体的欲望反而不是善<br>12 二八法则与长尾理论<br>13 1+1+1=5的协同效应<br>14 气球效应<br>15 通货膨胀的威胁<br>16 组织越大，办事越乱<br>17 经济问题没有正确答案<br>第2章 日常生活中随处可见的街头经济学<br>01 胡萝卜比大棒更有效<br>02 为什么下班路的右边是开店的风水宝地？<br>03 均贫富，就会让人们都过上好日子吗？<br>04 在咖啡店、加油站里卖花<br>05 盲目狂奔与庞氏骗局<br>06 连擦鞋匠都在买股票时<br>07 民间俗语的威力<br>08 为什么银行都开在黄金地段的一层？<br>09 超市购物车越来越大的原因<br>10 那么多公用电话亭和邮筒都哪儿去了？<br>11 为什么政府无法左右房价？<br>12 升降两难的农产品价格<br>13 订单排满的公司怎么会破产——成本的U形曲线<br>14 办牌照比买车更贵的国家<br>15 屡败屡战的肯德基爷爷<br>16 垄断商品还要打广告？<br>17 为什么在粮食过剩的国家，还有人挨饿？<br>18 卖空间为生的航空业<br>19 街头怪店<br>第3章 懂得营销，就能明白“新经济学”<br>01 “我”就是品牌<br>02 名牌和非名牌的差异？<br>03 名牌不打折，打折不名牌<br>04 品牌的“有所为，有所不为”<br>05 让“我”的品牌价值倍增10倍<br>06 看待产品的不同视角——产品营销与品牌营销<br>07 营销的洞察力——勇敢去改变<br>08 设计是产品的灵魂<br>09 营销中的“初恋”效应<br>10 第二能战胜第一吗？<br>11 打破价格、时间、空间和常识的营销<br>12 营销的成败，取决于选择与集中<br>13 让弱点变优势的逆向思维营销<br>14 成功经验也会失灵<br>第4章 不懂经济学，就没有未来<br>01 未来将是“左右看齐”的时代<br>02 大变化都有临界点<br>03 未来的生意该怎么做<br>04 今后的冷门职业和热门职业<br>05 支配未来的营销式思维<br>06 赢家通吃与平等化<br>07 新自由主义和韩美自由贸易协定<br>08 “亚洲珍珠”今何在<br>09 领导人的愿景关乎国家兴亡<br>10 令人沮丧的青年失业问题<br>11 新兴的互联网市场<br>12 犹太人的金钱哲学<br>13 无形的附加值才是未来的竞争力<br>14 21世纪是大规模定制的时代