拉哈·查哈（Radha Chadha），亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司。<br>    在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。多年来。拉哈·查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

    Louis Vuitton成为日本新“国教”；韩国青年为了买名牌透支信用卡，因无力偿付跳楼自尽；中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生；香港和台湾的贵妇排队三年，只为买到限量Birkin包；甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。<br>    政界高官，财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。<br>    这一切究竟是如何发生的?<br>    拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌，均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切，两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。<br>    两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察，与一百五十多个业内人士进行访谈，探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态，另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”，他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。<br>    总之，只要你听过说Louis Vuitton。你就应该看看这本书。

    第一章 狂恋名牌<br>    在日本，上至国家领袖下至公司白领，从企业领导人到大学在校生，无论是衣着考究的社交名媛还是在菜场买鱼的家庭主妇，甚至是握有大量现金的鱼贩，都人手一只Louis Vuitton包——这一涵盖社会各个行业各个阶层的现象不仅出现在日本，亚洲其他国家与地区也是如此——整个亚洲都中了来自西方的奢侈品的蛊。在东京的主要商业街闲逛，会有走入Loui S Vuitton根据地的错觉，中产阶层女性几乎人手一只Louis Vuitton。坐在上海最热门的夜店里，点杯酒，然后环顾四周，你会发现自己被chanel、Dior、Prada包围了，周围挤满身着一线设计师作品的人。在首尔的地铁中，大部分女性拎着Louis Vuitton与Gucci。在香港，把孩子送到幼儿园后，环顾周围和你一样接送小孩的妈妈们，不难看出她们都穿着各大品牌的当季新款。与北京的高层管理人员会晤时，很容易遭遇Zegna西装与Cartier金表。

前言  把成功穿在身上<br>PART 1  拜物教缘起<br>第一章  狂恋名牌<br>第二章  在Louis Vuitton包中寻求意义<br>PART 2  亚洲名牌拜物教<br>第三章  日本，对名牌渴望无限<br>第四章  香港与台湾，一对貌似神不似的姐妹<br>第五章  中国大陆，从中山装到Armani<br>第六章  韩国，痴迷于名牌消费<br>第七章  东南亚，季节单一性区域的特殊需求<br>第八章  印度是下一个中国吗？<br>PART 3  拜物教探秘<br>第九章  如何建立拜物教<br>第十章  假货来袭<br>第十一章  名牌前景展望<br>附录  主要品牌名称对照表