《赢：人生是这样炼成的》是国内第一部解“赢”说道全书，从做人做事、竞赢获胜的角度切入，探索干事业、搞经营的道与术，介于励志创业、做人处世、经营赢销三大类著说之间，既大力倡导人生的奋发向上，是一卷人生搏击图；又致力于指点经营迷津，更是一部市场竞赢的智慧宝典。
　　    竞赢与竞争的不同在于：竞争关注的是争，一般追求过程；而竞赢则注重赢，十分强调结果。不赢的竞争，是“杀敌一千，自伤八百”。因此干事业、搞经营，不仅要有竞争意识，更要善于竞赢。
　　    创富的本领不是天生掉下来的。
　　    掌握赢的技巧，赚钱就会非常简单！

    斗转星移，岁月飞逝。小小寰球，山河巨变，万物竞生。这世上芸芸众生，谁不想成为万事万物的赢家，获得人生的赢局？
    著名的英国前首相温斯顿·丘吉尔对赢有这样精彩的表述：“你问：我们的目标是什么？我可以用一个字来回答：赢！，不计一切代价地赢，不顾一切恐惧地赢，不论路多长，多艰难地赢，因为没有赢就没有生存。”
    赢，即获得，即盈余，即胜利，我们做人做事，谁不想赢？赢，亦吉祥，亦圆满，亦喜庆，令人心满意足，喜笑颜开。赢，成为人生最终也是最美好的结果和愿望。
    我们干事业、办企业、搞经营，都离不开赢，就是生活处世、体育运动、打牌游戏，也总想赢。可以说，赢在中国，在人们的心目中，是最吉祥、最褒奖的词。老祖宗为我们创造的这个字十分特别，没有偏旁，是由五个单字组成的：“亡、口、月、贝、凡”。这在汉字中十分少见，且个个寓意不同，字字给我们以启示，赋予我们竞赢的方法和策略。
    一、赢者为王
    赢者为王，赢在今天。人生无处不讲赢，企业无时不竞赢，创赢、创富是人生的主旋律。
    被誉为“全球第一CEO”的美国当代最成功、最伟大的企业家杰克.韦尔奇，在他与妻子合著的新书前言中这样写道：“我认为赢是伟大的，不仅仅是好，而是真正——伟大的。因为当公司盈利的时候，人也得到了茁壮成长。”可见，赢，不仅是中国的，而且是世界的，是人类共享、共有的。
    孙子说：“兵者，国之大事也，死生之地，存亡之道，不可不察也。”战场上的赢者、胜利者，都是那些运筹帷幄、决胜千里的大英雄，既胆量过人，又聪明识多，一旦用兵，精于审时度势，掌握主动，出其不意，以奇制胜。因为，赢是战场主旋律，赢是将帅们的法则和使命。正因为如此，才让我们收获了一个又一个精彩：
    “知彼知己，百战不殆”的经典；
    “攻其不备，出其不意”的神奇；
    “上兵伐谋，兵不血刃”的智慧；
    “以迂为直，以退为进”的神圣；
    “避其锐气，击其惰归”的独到；
    “避实击虚，出奇制胜”的伟大。
    商场如战场。在战场上，硝烟弥漫，你死我活。在商场上，你也许见不到人员伤亡，但确确实实也要面对生死存亡，稍有不慎，战场的“全军覆没”同样发生在企业，过程虽缓慢，但结局同样残酷。一夜间，也许从王侯落败为寇；也许从青蛙变成王子，这等故事比比皆是。
    赢为进，输则出，赢者胜利，获得财富；输者失落，变得平贫。不仅干事业、搞经营要讲赢，会竞赢，而且，我们做人做事、生活工作也要懂赢，能创赢。当然，进与出并不是绝对的、恒定的，人生途中、生意场上，成败之间有时十分微妙，转换也是瞬间之事，重在把握。
    商场无常胜将军，“败”也是常见现象。所谓赢，就要学会“化险为夷”、“转危为机”的本领，化大败为小败，化小败为不败。防止不败，是一门学问，关键在把握自己，把握势态，把握商机。机遇总是留给真正敢于不败的人，一个拿不住、拿不准的人，最后结果就是被人“拿住”，被市场抛弃。人生道上、生意场上，成败之间，有时就像只隔着一层窗户纸，未捅开时，使人不明就里，不知其然，一旦捅破，就会一清二楚，通通透透，转换只是瞬间之事。赢的意义，也就在于从被动化为主动，从失落到成功。这是竞赢的内在核心和关键所在。
    成者为王，败者为寇。只要获得战争的胜利，赢取对方，其方法和手段在所不计，诡计多端也好，阴谋获取也罢，赢是首要的，结果好才好！
    “用兵之妙，惟乎一念。”关键时刻的神机妙算，胜过百般努力、万千兵马，可见，赢在善断，赢在理念。“两害相权取其轻，两利相衡取其重。”其目的是让自己“赢”。
    激活赢商在于智，在于计谋。翻开一部经济发展史，那些企业家的发迹，随时可见他们在关键时刻的神机妙算。一个大智大勇的计谋，每每是他们克服艰难、克敌制胜的法宝。孙子日：“兵者，诡道也0”他认为，用兵作战，是一种诡诈的行为。有作战能力，要装作没有作战能力；要用兵，却装作不用兵；要向近处行动，却装作向远处行动。
    有人对古今中外的超级巨富们做过研究，结果发现：在这些富豪当中，90％以上都是白手起家的。研究还表明，这些富人们并没有什么超人一等的天赋智慧，他们发家致富的原因有很多，其中一个最显著的共同特点，就是他们大都掌握了关键时刻赢取财富的独特技巧。很多时候，可能一个好点子，一个妙主意，就能让一个人从一无所有的穷光蛋，摇身一变成为巨额财富的主人。
    心理学家告诉我们，一个人使用的能力只有我们所具备能力的15％～20％，许多人远远没有发现蕴藏在自己体内无穷无尽的财富（能力）。有道是，创赢一定有方法，创富一定有路径。而成功有时也无需太多方法，可能一个创意，一个妙招，就使“菜鸟”变成“大虾”，从而实现华丽转身，改变你的处境，改变你的一生。
    以智激活创赢的基因，营建竞赢的心态。诸强相遇勇者胜，诸勇相遇智者赢。创赢、创富就要有一种不想输、不怕输、不服输的斗志以及敢想敢干、敢闯敢拼的勇气。心态决定成败，斗志换来成功。人生事业有成者，无一不具有强烈的竞赢意识，就像比尔·盖茨具有赛车手那样的竞争勇气与心态，勇往直前，无往而不胜。一个人，一个企业，有成功，也有失败，失败并不可怕，关键不失斗志，有重塑自我的积极心态，就能扭转不利于自身的局面。
    做事业者富，做事情者穷。将相无种，善学者成。两手空空，一样能跻身富豪的行列，财富是学来的，没有钱不要紧，没有关系也无所谓，只要你掌握了赢的技巧，妙加运用，创富就变得简简单单。你也就钱多多、喜羊羊，好事连连雷翻人。激活你的赢商，就是给你赢道，让你赢力强劲，在人生的“四场”：官场、职场、商场、舞场（指社交场）能赢、会赢！
    大凡搞经营的人，嘴边常挂有一个词，这就是：“竞争。”竞争，说的是为了自己方面的利益参与市场争夺，与对手一拼高低。竞争比的是能量与技法，大都表现在比拼的过程上，可以说只是一种心术、一种手法、一种过程。
    我们称之谓竞赢的，是指以积极的心智进行市场博弈，以智谋和策略争取赢胜，这里既有博的过程，更有弈的结果，它以闯与创为起始，而以得和胜为终结，是一种方略、一种胆识、一种赢道。
    竞，乃比拼、争胜、竞夺之意，“竞赢”，与“经营”谐音，又不等同于“经营”，比之更有内涵，更富有冲击力和斗争性。
    竞赢，既是人生搏击的拼争金道，又是赢胜对手的博弈诡术，可谓道术合一，相辅相成。道与术，道为上，道为先，是从宏观、战略上讲竞赢的方略与理念；术为细，术相承，是从微观、战术上说竞赢的策略与诡计。不懂道，充其量是雕虫小技；缺乏术，则道也会沦为纸上谈兵。道术合用，阴阳相济，方为上策。

竞赢说——赢者为王
赢之纲——竞赢“三讲”
一讲：讲观察——不妨先读懂人性、读懂社会
（一）瞧左右，国人群体特性有优也有劣
1.保全面子，中国人最爱“面子”
2.关系至上，中国人处处讲关系
3.好吃好吹，中国人好吃，又喜欢“吹牛”
4.中庸之道，中国人处世的最佳选择
5.阴阳八卦，中国人迷信、讲风水、信天命
6.从众心理，中国人喜欢随大流，盲目崇拜
7.言不由衷，中国人会做戏，两副面孔待人
8.时间淡漠，中国人不守时、缺乏时间观念
9.诚信缺失，中国人时常不讲信用
10.猜忌自私，中国人有时不讲合作、窝里斗
11.勤劳节俭，中国人勤劳勇敢，节俭刻苦
12.有情有礼，中国人重感情、讲人情、和为贵
13.重家讲孝，中国人家庭观念天下第一
14.能忍且韧，中国人耐得住性子
15.知足常乐，中国人喜欢随遇而安
16.虚伪过谦，中国人有时过分谦让
17.长官意志，中国人重等级、讲裙带、官本位
18.世故务实，中国人圆滑世故者多、现实主义者多
19.含糊模糊，中国人常常奉行马虎哲学
20.潜流蔓延，中国人拍马、投机者多，且好赌成性
211人人相轻，中国人不琢磨事，爱琢磨人
（二）品一品，男人和女人其实大不同D
1.看看男人女人的不同点
2.想想男女认知有多“茶具”
3.品品女性优势也多多
（三）看背景，“诸后时代”已到来
1.后工业时代
2.后乡拣时代
3.后婚姻时代
4.后学硒时代
5.后青春时代
6.后服务时代
7.后媒介时代
8.后现代主义
（四）望江湖，风景处处不一般
1.首先，了解中国人、中国消费者
2.熟悉各地风土人情
3.注重本土文化的影响
4.掌握广大民众的心理船

二讲：讲思考——要像将军一样思考
像将军一样思考，在于上兵伐谋，兵不血刃
像将军一样思考，在于知己知彼，百战百胜
像将军一样思考，在于随机应变，随时制宜
像将军一样思考，在于因势而行，运势而动
像将军一样思考，在于心战为上，兵战为下
像将军一样思考，在于出乎其类，拔乎其萃

三讲：讲行径——“竞赢12定律”让你智多多、意满满
定律一：“三Q”决胜成败——做事在智商，成事看情商
定律二：“五心”赢来财富——“五心”牵引你昂扬奋发每一天
定律三：胆识决战未来——有胆就敢闯，有识就能创
定律四：心态左右一生——只有心灵精彩，生活才会精彩
定律五：习惯改变人生——让习惯成就优秀，让优秀成就习惯
定律六：性格铸就事业——拥有好个性胜过一座金矿
定律七：行动高于一切——没有行动就没有收获
定律八：创新点石成金——提出一个问题比解决问题更重要
定律九：选择决定命运——人生要删繁就简，做到简单最不易
定律十：磨难激发潜能——挫折是一大财富，磨难是一种历练
定律十一：机会抓住能赢——人生错失机会是最大的错
定律十二：钝感赢得生存——迟钝亦力量，淡泊才是真

第一 “亡”：赢的前提（为起步、奋进加油）
如果你想人生不差钱，如果你想干番大事业，就要懂得生存之道，掌握人生进取、历练之策。不畏难、不怕死、不怕失败、不怕牺牲，勇往直前，奋发有为。有人对古今中外的超级富豪作过研究，发现90％以上是白手起家的。白手打天下，零资本创业，以小搏大，敢闯敢秀，四两也能拔千斤。可能一个创意，一个妙招，就会改变你的处境，改变你的一生，掌握了赢的技巧，妙加运用，创富变得简简单单。
不放弃、不退缩、不气馁，挺得住、会毅行，坚持不懈，持之以恒，就能笑到最后。同时居安时要思危、恩惠，常将有时思无时，有备，才能不怕万一。
竞赢一：物竞天择，适者生存——赢在敢秀
一、竞之初，秀一把
1.物竞天择，秀在把握生存之道
2.不抱怨、敢面对，适者就能白手打天下
3.不好高、不骛远，用心打好手中一副牌
4.尽心尽力、凡事较劲就会感动上帝
5.壮士断臂、绝地奋起，置之死地而后生
二、想优秀，得发愤
1.奋发进取，人是要有点精神的
2.两手空空，完全能跻身富豪行列
3.不怨天，不尤人，做人上人得吃苦中苦
三、学动物，好榜样
1.懂鼠道：能适应、会应变、强生存、躲猫猫
2.知狼性：敢斗、狡猾、敏锐、协作、耐性
3.学乌语：学小乌、练得狠，像大雁、排成队、飞得棒

竞赢二：坚持不懈，坚忍不拔——赢在坚挺
四、不抛弃，不放弃
1.“坚持就是胜利”不是“OUT”
2.绽放奇迹在坚忍不拔的高山上
3.坚持路径依赖，曙光在韧性中显现
4.不抛不弃就能笑到最后
五、要坚强，要坚挺
1.不屈不挠够坚强；软磨硬泡叫功夫
2.失败有时也很美，勇者敢于上下求索
3.挫折压不垮，挺得住赢是迟早的事

竞赢三：生于忧患，死于安乐——赢在解危
六、居安时，要思危
1.不懈怠，忧患意识不可少
2.转思维，风险观念不可无
3.防万一，未雨绸缪方可行
4.储人情，行得春风有化雨
七、遇不测，巧化解
1.临危不乱，才能化险为夷
2.以患为利，方可转危为机
3.化解危机，试试六种方法
八、来危机，不可怕
1.过冬有方有法有策略，逆势高飞是达人
2.危机来时，做好“+、-、×、÷”就不怕

第二 “口”：赢的关键（为加挡、提速加油）
心理学家告诉我们，一个人使用的能力只有所具备能力的15％-20％，许多人远远没有发现蕴藏在自己体内的财富（能力）。贫穷并不可怕，可怕的是不知道为啥贫穷。人生在世，除了劳力、劳心外，很大程度上在于“口”。一个人智商高还不行，更在于能说会道，有唱功，情商高，要懂沟通、会交流，就能赢口碑、树品牌。
笑口常开，就会有好的心态，拥有一种积极的心态，胜过拥有一座金矿。口为心声，“钱眼”跟着心眼走。不断提炼赚钱的“心法”，开启创富的灵感，玩转金钥匙，搞掂财神爷，打通创赢的路径，驶上财富高速路，人生也就变得和和美美。
竞赢四：妙语如珠，妙不可言——赢在沟通
一、会交流，讲艺术
1.赞美的艺术：话中加糖，赞美是畅行全球的通行证
2.表达的艺术：不在于你说什么，更在于你怎么说
3.倾听的艺术：用眼睛去观察，用心灵去体会
4.感化的艺术：捧出火样热情，自己便拥有一份温暖
5.幽默的艺术：轻松一笑，免去尴尬无数
6.双赢的艺术：不要只想自己，也要为对方设身处地
……
第三 “月”：赢的亮点（为抢道、超越加油）
第四 “贝”：赢的重心（为方向、愿景加油）
第五 “凡”：赢的要素（为畅通、奔驰加油）
后记