目录

引言
第一章 广告平面设计的科学性与艺术性
一、广告平面设计的科学性
二、广告平面设计的艺术性
三、广告平面设计与艺术创作的区别

第二章 广告平面设计构思与表现
一、确定鲜明的广告主题
二、选择恰当的表现形式

第三章 广告平面设计的构成要素
一、标题
二、正文
三、标语
四、插图
五、商标
六、公司名称
七、轮廓
八、色彩

第四章 广告用语
一、广告用语创作的基本要求
二、广告标题创作
三、广告标语创作
四、广告正文创作

第五章 广告插图
一、广告插图的作用
二、广告插图创作的基本要求
三、广告插图的表现手段
四、广告插图的表现形式
五、广告插图的表现手法
六、广告插图的分类

第六章 广告编排设计
一、广告编排设计程序
二、广告编排设计的方法
三、广告编排设计形式的分类

第七章 广告色彩
一、色彩在广告中的作用
二、色彩在广告中的运用

第八章 广告字体
一、字体
二、字体的空间
三、中英文字体并用
四、文字编排
五、字体的选择应用

第九章 商标标志设计
一、商标设计
二、企业形象设计
三、公共标记设计

第十章 印刷品广告设计
一、报刊广告
二、广告招贴
三、邮寄广告

第十一章 广告正稿精加工
一、广告正稿制作要求
二、广告正稿制作的准备与步骤
三、广告正稿制作技巧
四、广告正稿的校正

第十二章 广告平面设计民族风格的探索
一、关于意境
二、关于构图
三、关于线
四、关于色彩
五、关于文字
附图

内容摘要

    广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉、视觉传达兼备的电影、电视的“综合传达”。其中，视觉传达具备数量大，传播面积广，面向阶层多，存留时间长，重复性强，成本较电影、电视广告低廉等优点。因此，视觉传达是应用最普遍、最广泛的一种传达形式。它主要是透过报纸杂志、广告招贴、邮寄广告等媒介来传播信息。《现代实用广告平面设计》中所谈的广告平面设计就是视觉传达的主要组成部分。