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书       名 :
著       者 :
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I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
高等学校市场营销研究
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    7312019382
  • 作      者:
    张庆亮[等][著]
  • 出 版 社 :
    中国科学技术大学出版社
  • 出版日期:
    2006
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作者简介
    张庆亮,1970年11月出生,山东省新泰人。2002年11月毕业于西安交通大学经济与金融学院,获经济学博士学位。现为安徽财经大学教授,经济发展研究中心(省级人文社科重点研究基地)主任、经济研究所所长。产业经济学专业硕士研究生导师。安徽省高校中青年学科带头人培养对象。公开发表学术论文40多篇,出版学术专著2部。主持和参加10多项国家级、省部级科研课题。获安徽省第五届社会科学优秀成果奖三等奖1项。
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内容介绍
    高等学校的办学自主权逐步落实。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,高等教育管理体制进行了一系列的重大改革,政府对高等教育的管理职能也发生了很大的变化,主要对高等学校进行宏观管理,不直接管理和控制高等学校内部的运行环节与过程,不干预高等学校内部的日常事务,高等学校正在依法自主办学。<br>    全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时,就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实,以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。
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目录
1 高等学校市场营销概述<br>1.1  非营利组织概述<br>1.2  高等学校市场营销的发展<br>1.3  高等学校市场营销概述<br>1.4  高等学校市场营销理念<br>2  高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析<br>2.1  高等学校环境分析<br>2.2  高等教育的市场需求分析<br>2.3  高等学校市场竞争研究<br>3  高等学校市场定位研究<br>3.1  高等学校市场细分<br>3.2  高等学校目标市场选择和市场定位<br>3.3  高等学校市场定位中的问题及其根源<br>3.4  高等学校市场定位科学化的举措<br>4  高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析<br>4.1  高等学校经费来源多元化分析<br>4.2  捐赠——高等学校经费的重要来源<br>4.3  高等学校捐赠概述<br>4.4  高等学校捐赠市场营销分析<br>5  高等学校高等教育服务的营销策略<br>5.1  高等教育服务的特性及营销策略<br>5.2  学费的价格属性及其营销策略<br>5.3  高等教育服务的分销策略<br>5.4  高等教育服务的促销策略<br>5.5  高等教育服务的人策略<br>5.6  高等教育服务的有形展示策略<br>5.7  高等教育服务的过程策略<br>6  高等学校社会服务的营销策略<br>6.1  高等学校社会服务概述<br>6.2  高等学校科研成果转化的营销策略<br>6.3  高等学校培训的营销策略<br>7  高等学校的品牌战略研究<br>7.1  高校品牌<br>7.2  高校品牌战略的环境<br>7.3  高校品牌战略的实施<br>8  高等学校的内部营销研究<br>8.1  高校内部营销的概念<br>8.2  内部营销诠释“以人为本”的校园文化<br>8.3  高校内部营销的实施<br>9  高等学校国际市场营销研究<br>9.1  高等学校国际市场营销概述<br>9.2  高等学校国际战略联盟问题<br>9.3  高等学校国际市场营销中的创收活动
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