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书       名 :
著       者 :
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I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
博览学
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    7309043472
  • 作      者:
    余明阳,姜炜编著
  • 出 版 社 :
    复旦大学出版社
  • 出版日期:
    2005
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作者简介
    余明阳,男,1964年出生,浙江省余姚市人。上海交通大学品牌战略研究所所长、管理学院教授、博士生导师。深圳大学双聘教授,华中科技大学、中山大学、东华大学、西南交通大学等客座教授。
    1979年起攻读并获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理科学与工程博士后、北京大学应用经济学博士后。并多次到美国、英国、法国、德国、澳大利亚、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等国家访问讲学与学术交流。
    专著、合著、译著及主编教育部部颁教材、全国自考教材40多种,发表核心期刊论文80多篇,26次获全国、省市各种学术奖,主持国家省部级课题多项,主持国家电网公司、长安汽车、厦华电视、好日子卷烟、德为西集团、海澜服饰、乐百氏集团等多项企业集团横向课题。系市优秀教师,政府“跨世纪人才学术带头人。
    曾担任上市公司总裁和独立董事,担任江苏、浙江、四川、山东、湖北、新疆等省市的政府高级经济顾问,担任多家企业集团首席顾问。
    社会兼职:国际信息科学院(IlA)院士,中国市场学会品牌战略委员会主任,中国公关协会学术委员会副主任,中国广告协会学术委员会委员,深圳市第三届政协委员,深圳市CIS应用学会主席,深圳市管理咨询行业协会常务副会长,华中科技大学品牌传播研究所所长。
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内容介绍
    《博览学》是国内不多的系统介绍博览行业的历史、现状、经营等内容的著作。全书简要回顾了博览业的历史,分析了博览业的现状,并就博览经济、博览与城市、博览与国力、博览品牌、博览策划、博览的组织与管理作了全面而独到的阐述。《博览学》适合于会展专业、广告专业、经济管理专业作为教材,也适合于实际工作者作为参考读物。
    《博览学》适读人群:高校与博览、会展产业相关专业的本科生、研究生;博览公司、会展策划公司、广告公司、咨询公司、顾问公司的高级管理人员和专业人员;政府与博览业相关的部门领导、企事业单位领导及营销推广宣传部门、报刊电视等相关媒体人士,其他有志于博览事业和对博览业感兴趣的人士。
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精彩书摘
    展览会是博览活动最广泛的形式,它是指用固定或巡回方式,公开展出各种产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片,以及各种重要实物、标本、模型物,供参观、欣赏的各种临时性组织。展览的分类应考虑两个方面:一是展览的内容,即展览的本质特征,包括展览的性质、内容、所属行业等;二是展览形式,即属性,包括展览规模、时间、地点等。
    (1)展览性质。分贸易和消费两种性质。贸易性质的展览是为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览基本上都展出消费品,目的主要是直接销售。展览的性质由展览组织者决定,它可以通过参观者的成分反映出来:对工商界开放的展览是贸易性质的展览,对公众开放的展览是消费性质的展览。具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。经济越不发达的国家,展览的综合性倾向越重;反之,经济越发达的国家,展览的贸易和消费性质分得越清。
    (2)展览内容。分综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会,也被称作横向型展览会,比如工业展、轻工业展;专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会,比如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术等。
    (3)展览会规模。分国际、国家、地区、地方展,以及单个公司的独家展。这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模,而不是展览场地的规模。不同规模的展览有不同的特色和优势。
    (4)展览时间。分定期和不定期--定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等,不定期展则是视需要而定;也可分为长期和短期--长期可以是三个月、半年甚至常设,短期展一般不超过一个月。在发达国家,专业展览会一般是三天。在英国,一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货以及节假日的影响,有旺季、淡季。根据英国展览业协会的调查,3~6月及9~10月是举办展览会的旺季,12~1月以及7~8月为举办展览会的淡季。
    (5)展览场地。大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会,比如纺织展、电子展等;室外场馆多用于展示超大超重展品,比如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展,即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。
    提起展览会,很多时候人们会想到,为什么要举办这个展览?举办这个展览将有何种结果?当人们对展览功能与作用的认识不一致时,必然导致对展览会评价的不同;反之,如果对展览的作用认识清楚了,对其的评价自然也就容易达到统一。
    对展览功能的研究,不只是为了从表面上评价展览,更重要的是它有助于确立科学的展览评估体系,进而在更深层次上评估展览的价值。这种评估对规范展览市场秩序,引导参展商和客商有选择地参加展览会,提高展览会效果,具有重要意义。需要指出的是,展览评估体系的建立,是以展览功能被确认为前提的。没有对展览功能的科学认识,就不可能建立科学的展览评估体系。
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目录
引子“一切始于世博”

第1章世界博览会与博览业
世博会既是人类社会发展进程中对当时文明的真实记录,更是对
未来美好前景的展望和憧憬。
源起,欧洲泰晤士河畔
世界博览会简史
资料链接:世界博览会年表(1851~2010)
博览业的概念描述
世界博览业特点与发展趋势
资料链接:世博会的申办程序

第2章博览业的分类及主要内容
分类有助于确立科学的评估体系,在深层次上认识博览业的价
值,引导博览活动的开展。
世博会分类
展览会分类及功能
各种博览活动的主要内容
全球实例:达沃斯世界经济论坛
全球实例:全球五大车展

第3章全球博览业现状
国际博览业平稳发展,成为一个在全球经济中占有相当比重的新
型产业,其经济推动力获得广泛认同。
经济全球化与国际博览业
主要机构
重要博览城市
现代展览中心建设
重要博览场馆
全球实例:德国——“世界博览之冠”
全球实例:竞争激烈的欧美展览会

第4章中国,国照博览业的新力量
开放的中国在各类博览活动中崭露头角,给全世界留下了崭新的
印象。2010年,把世界带到中国!
国际展览局的新成员
上海——世博会的新明星
中国经济“双引擎”
资料链接:蒙特卡洛,上海申博现场全景纪实
全球实例:西湖博览会,从开启先河到发扬光大

第5章博览经济
博览经济是跨产业的新兴经济形态,是产业融合与要素流动配置
发展的产物。
世界博览会的效益评估
博览经济的范畴与相关产业
资料链接:与世博经济“共振”
博览经济的功能
博览经济发展要素分析
国际会议的经济效益
博览繁荣旅游市场

第6章博览与城市
博览业不发达的城市成不了一流城市,而博览业发展混乱的城市
顶多也就是二流城市。
城市的建筑与风貌
资料链接:2010年上海世博会的选址与概念性规划
城市的光彩
资料链接:上海借申博提炼城市精神的启示
城市区位与区域经济
城市竞争力
小城镇的博览之路
全球实例:博鳌——创造“奇迹”的小镇
中国博览城市发展格局
资料链接:中国博览业“封城榜”

第7章博览与国力
纵观全球,一国博览经济实力和水准是与该国综合经济实力、经
济总体规模及发展水平相适应的。
300年的基石
博览业的优势
博览展现国家力量
全球实例:荷兰人独具慧眼识博览
博览与民族文化
资料链接:2000年汉诺威世博会日程

第8章新经济时代的博览业
网络技术的发展使得博览活动存在的空间以及未来发展前景成
为考察世界博览业时不容回避的问题。
新经济对博览业的影响
博览业的现代化之路
全球实例:汉诺威世界博览会(2000年)
网络与博览
全球实例:电子商务浪潮冲击汉诺威通讯信息技术博览会
资料链接:如何利用网络软件举办展览会

第9章博览品牌
对搭建交易平台的博览业来说,品牌意味着高附加值、高利润、高
市场占有率,是其发展的关键。
博览业的品牌观念
博览品牌形象构成
资料链接:展览会名称的构成及用法
博览品牌扩张
全球实例:IT名展COMDEX的困惑

第10章博览策划
大型博览活动是文明的盛宴,依靠科学而富于创意的策划才能
享受这盛宴。
博览主题策划
博览策划定位
招展策划
全球实例:低迷时期的成功展览会
资料链接:提升展览价值、增加参展观众并吸引参展商的十大秘诀
宣传推广策划
资料链接:’99昆明世界园艺博览会宣传工作方案
资料链接:如何制作一本出色的参展服务手册
会议与商务策划
全球实例:用国际商务节营销朝阳

第11章博览会的组组与管理
事实证明,没有一套科学、高效、有序的企业组织和管理手段,
博览活动不可能达到预期目的。
博览设计方法
资料链接:第四届中国青岛海洋节总体方案
博览会的组织机构与人力资源
展览准备与管理
全球实例:2001年COMDEX/Fall组织管理经验
资料链接:商业展览操作细则
博览会的展示剧情与礼仪
全球实例:2000年汉诺威世博会中国馆创意

附采一:国际展览会公约
附录二:国际博览会联盟章程
附录三:世界各地专业展览和会议
参考文献
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