1．5．1图书营销学方法论概述
“方法”一词起源于希腊文，其词义是“沿着道路”前进的意思。从方法一词的这种原始意义，我们可以对方法的含义或本质有一个大致的了解。从现代科学意义上来理解，方法则是指人们在一切活动领域内从实践上或理论上把握现实，为达到某种目的而采用的途径、手段、工具或方式的总称，它既可以表现为某种实践经验，也可以表现为某种理论。
“方法论”则有着两个方面的含义：一是作为科学理论的方法。有些科学理论，是关于自然界、人类社会和思维的本质的论述，它反映了自然界、人类社会和思维的客观规律，它本身虽然是一种科学理论，但却有着方法论的功能，即它能指导人们对同类事物或其他事物的研究。二是作为科学研究方法的理论。如研究各种方法的作用、性能、应用范围等的理论便是方法论的主要内容。
有了上述对于方法和方法论的解释，要把握图书营销学的研究方法或方法论就不困难了。我们认为，图书营销学的研究方法是人们在图书营销学的研究过程中，为了正确认识书业企业图书整体营销活动，正确认识图书营销环境，尤其是读者需求的动态性与书业企业营销活动的相对稳定性之间的矛盾这一研究对象，构建图书营销学学科体系，形成指导图书营销实践活动的科学理论等过程中所采用的各种途径、手段、工具或方式的总称。它既可以表现为某些实用性的经验，又可以表现为具有指导意义的科学理论。
图书营销学方法论则是指关于图书营销学研究方法的理论，是人们认识和研究图书营销学各种研究方法的经验总结，是指导人们在图书营销学研究中正确地运用各种方法的理论。图书营销学方法论的内容很广，归纳起来大致有四个方面。
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