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作者简介

周鸿铎，1940年生，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会，北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任北京广播学院教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号，北京市社会科学先进工作者，中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广播知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播知识与经济》以及其他相关著作三十余部，现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究，正在组织编写大型系列丛书——传媒经济、媒体经营与管理共约8000万字。

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内容介绍

本书是研究报业经济及其经营技巧的专著。其主要内容是在对中国几千家报纸（包括期刊）经营状况进行较为全面的综合分析基础上，从经济管理角度，总结概括了报业经营活动的规律与经验，并探讨了其存在的问题，结合世界报业期刊的先进管理模式，提出了建设性的意见，为中国报业经济和期刊经济的发展提供了理论和实证方面的依据。

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绪论篇 第一章报业和报业经济 一、报业和报业产业 二、报业经济及其特点 三、报业经济的现状分析 四、报业经济发展的问题与对策 五、我国报业发展的广阔前景 第二章报业经济结构 一、报业经济结构及其形成 二、报业经济资源结构 三、报业经济结构的特征 报业产品篇 第三章报业产品及其生产过程 一、报业产品 二、报业产品的生产过程 三、报业产品生产过程的特征 四、报业产品的深加工 第四章报业产品经营 一、报业信息经营 二、报业品牌经营 三、报业人才经营 四、报业信誉经营 五、报业产品经营原则 六、报业产品经营策略 第五章报业广告经营 一、报业广告 二、报业广告的特点 三、报业广告的制作和机构设置 四、报业分类广告 五、报业广告的经营方式和策略 报业市场篇 第六章报业市场 一、市场 二、报业市场 三、报业市场的构成 四、我国报业市场的现状 五、我国报业市场的特点 第七章报业的发行 一、报纸发行及其意义 二、报纸发行的主要方式 三、新形势下的报纸发行方法 四、报业发行认证 五、国外报业发行模式 第八章报业市场经营策略 一、报业市场经营基本原则 二、报业市场经营宏观策略 三、报业市场经营微观策略 第九章报业市场经营管理体制 一、报业市场经营管理体制的形 二、报业市场经营管理体制形成的条件 三、报业市场经营管理体制 四、报业市场经营管理体制的创新 五、报业产业多元化经营管理体制 六、报业产业多元化经营应注意的问题 报业宣传篇 第十章报业宣传“经营” 一、报业宣传经营的科学含义 二、报业公关宣传经营 三、报纸宣传推广案例 报业经营技巧篇 第十一章报业经营模式和策略 一、报业经营的层面和手段 二、报业经营模式 三、报业经营策略 第十二章报业机构经营 一、报业机构经营及其意义 二、报业机构经营形式 三、报业集团经营管理策略 案例分析篇 第十三章中国报业经营案例分析 一、《精品购物指南》经营分析 二、《北京娱乐信报》经营分析 三、《京华时报》经营分析 四、《北京青年报》经营分析 五、《齐鲁晚报》经营分析 第十四章美国报业经营管理案例分析 一、美国报业现状综述 二、美国有代表性的报纸经营管理实例 参考文献 后记

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