导向体现在两个方面，一是在同一则信息中，标题里突出什么，淡化什么。例如，中国扫黄路漫漫，另一则标题则是：铁拳扫黑。坚定之心，力度之强，从后者中一眼便知。二是在国际性冲突事件中，网站是否客观、公正。三是在对涉及是非美丑的新闻事件中，标题是否作出了正确的评价和引导。
3.言之有物
新闻标题有两大功能，一是告知事实。在标题中，新闻的信息量也是可以测度的。二是评价新闻。即对于特定事件，标题不仅要告知发生了什么，还应告知事件的影响和意义。
4.生动形象
“言之无文，行而不远”是指标题除了要有实质性的内容以外，表述形式也很重要。在保证导向正确的前提下，应当使其更鲜明、生动、形象，避免模糊、无味、平板。做到这一点，有几个诀窍：第一，微言大义，以小见大。例如，医患携手战流感 一些市民患上“流感恐惧症”，搜狐在转载这条消息时，将标题改为：见面问候“你患感冒了吗” 天津市民患上“流感恐惧症”。一个细节使受众深切地了解感冒的流行程度，以及人们的紧张心态。第二，巧用修辞。第三，广泛取材。第四，合理运用数字。使抽象的事件变得具体生动。
5.简洁凝练
用最少的文字包含最多的事实信息，表达最丰富的意蕴。这就是网络新闻标题追求的简洁凝练。
当然也要注意，不要让标题负荷太重。有的编辑不顾标题的有限容量，把容不下的内容硬往标题里塞，就会使标题产生歧义、关系不清、逻辑混乱等弊端。
三、精制消息标题的要求和方法
1.题文相符
题文相符是指命题不能超出新闻所提供的内容。它有两层含义。其一，标题所揭示的事实要与新闻内容一致。标题所写的事实，既不能是新闻之外的，又不能虚构；标题是从新闻中选择某一事实，但这种选择不能歪曲整个新闻的基本事实，要符合事实的原貌。其二，标题中的论断在新闻中要有充分的依据。标题中的论断可以“借题发挥”，但文中必须有充分的依据。
2。主次清晰
主次清晰是指新闻中最新鲜、最重要、最有特点、最能反映本质的事实，也就是新闻的精华，这就是标题选择的重点。 要做到主次清晰，难在两点上。 其一是准确的判断。准确的判断是使标题突出精华的基础，它需要摆脱思维定式和求全思想的影响，以及程式化的束缚，突破表面现象的迷惑等。而且采撷精华还要考虑新闻阅读受众的特点，不同的受众要求编辑命题时对新闻价值的判断和着眼点的选择也不同。
其二是精华的展示。确定了什么是精华后，在“寸金之地”中，需要做好两件事，一是新闻要素的安排；二是词序的调整。
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