常永新，管理学博士，毕业于南开大学国际商学院，曾于《今晚报》任记者，编辑多年，作品曾获国家、省市好新闻奖。后涉足管理咨询业。于信息产业部赛迪顾问股份有限公司任战略投资顾问，主持参与了《赛迪传媒发展战略规划》，《大连电子信息产品制造业发展战略规划》等多项国家、一省部级科研项目。
    现任职于上海文广新闻传媒集团发展研究部，从事战略研究工作。主要关注传媒公司治理，传媒资本运作，传媒战略管理等方向。复旦视觉艺术学院。华东师范大学客座教授，讲授传媒战略管理、传媒公司治理、传媒概论、文化产业管理等课程。

    在我们看来，资本运营的目的是要用资本去获取更多的货币，所以，它不拘方式，不拘途径。什么形态能使资本增值，它就可以转换为什么形态；什么途径能够使资本增值，它就采取什么途径。但不管资本转换成什么形态，也不管资本运营采取什么途径，从资本运营的实现方式来说，都必须通过市场。这里所说的市场，包括产品市场、消费市场，而不是简单的局限在资金市场和证券市场上。而且即使投入到资金市场或证券市场上的资本，最终也要进入产品市场和消费市场中去。所以，作为资本运营，决不是仅仅就资本本身的增值而言的。从整个社会的宏观来看，资本运营最终要在产品和消费上才能得到实现。产品消费的转向迫使资本的投资转向，资本的生存能力再强也一定拗不过消费者。所以，资本只能服从于市场，而不是市场服从于资本。就是说，在现实经济生活中，资本采取什么样的形态进行运营，取决于市场，而不取决于资本的持有者。资本的持有者只能根据市场的变化情况，顺应市场经济的价值规律、供求规律和竞争规律的要求，去考虑资本运营的具体形式。

序言
Abstract
第一章 传媒集团公司治理导论
第一节 传媒集团暴露公司治理缺陷
第二节 传媒集团公司治理的意义
第三节 传媒经济的实证研究

第二章 传媒集团公司治理的基本特征
第一节 主要概念的界定
第二节 中国传媒集团的性质
第三节 中国传媒集团公司治理的特征

第三章 传媒集团公司治理的理论依托
第一节 政府管制理论
第二节 产权理论
第三节 委托代理理论

第四章 国外传媒集团公司治理的比较分析
第一节 国外传媒集团政府管制及产权制度的变革
第二节 传媒集团治理结构的国际比较
第三节 国外传媒集团治理机制分析

第五章 中国传媒集团现行治理结构分析
第一节 中国传媒集团治理模式的变迁
第二节 转轨时期传媒集团治理结构及其弊端分析
第三节 传媒上市公司治理结构及其缺陷
第四节 湖南电广公司治理分析

第六章 中国传媒集团产权制度改革思路
第一节 中国传媒集团"三级治理"的总体框架
第二节 中国传媒产业政府管制的制度设计
第三节 传媒集团产权制度的分类改革
第四节 传媒集团的产权优化与产权经营

第七章 中国传媒集团治理结构的构建
第一节 传媒集团外部治理机制
第二节 传媒上市公司内部治理结构
第三节 传媒集团激励机制的探索
参考文献
致 谢