每一种消费行为，也都是文化生产行为，因为消费的过程，总是意义生产的过程。<br>平凡与日常的消费品与奢侈、奇异、美、浪漫日益联系在一起，而他们原来的用途或功能则越来越难以解码出来。<br>媒介只不过是一种奇妙无边的工具，使现产与真实以及所有的历史和政治之真都失去了稳定性……这一结果不是因为我们渴求文化、交流和信息，而是由于媒介的操作颠倒真伪、摧毁意义。<br>

    总序<br>第一章  绪论<br>一、提出媒体文论的意义<br>二、媒体文化研究的兴起<br>第二章  传播中的开放体系<br>一、媒体文化的生产<br>二、传播过程中的开放体系<br>第三章  媒体文化的同质化<br>一、媒体文化同质化<br>二、媒体价值观<br>第四章  现代神话<br>一、现代神话的制造者<br>二、媒体文化与现代神话同构<br>第五章  媒体文化引导消费<br>一、鲍德里亚论消费社会<br>二、关于消费文化<br>三、媒体文化引导消费<br>第六章  大众足球文化（个案分析）<br>一、足球运动的内涵和特质<br>二、读解足球的几种方式<br>三、足球文化与足球媒体<br>四、足球媒体的演进<br>