文化形象是通过一个国家创作的一系列文化成果所体现出来的这个国家、民族的总体风貌。它既包括社会经济领域相关的硬性经济指标——国内生产总值、国民生产总值、恩格尔指数，也包括在艺术领域和大众传播方面呈现的“软性文化力量”，还有国家在国际社会舞台上扮演的角色和作用。作为一个现实性命题，构建先进国家的文化形象不是一个空洞的、抽象的思辨性命题，也不是一个只有高层领导才关注的政策性问题，它是一个普遍性的，甚至是日常性的问题。它应当变成一个让每一个公民都能够了解、能够支持、能够履行的文化行为。因为“文化是人的活动，它从不停止在历史或自然过程所给定的东西上”，“文化是我们自己的制作，是我们自己的责任。所以，我们把它同生活的政策联系起来。这就意味着，文化的发展不是在我们之上和之外发生的；相反，人自己必须找到一种文化战略”。每一个公民都意识到他们对消费品的选择、对艺术品的取舍、对影视明星的认同、对公共事业的支持等一系列个人的行为，都与我们国家发展息息相关。如果离开这些与我们每个人密切相关的具体的现实生活，也就离开了我们自身所处的文化境遇，进而也就离开了我们赖以生存的社会根基。
先进国家的文化形象在整个国际市场竞争中的作用至关重要。德国的安霍尔特和全球市场调研公司首次对单个国家的品牌价值进行计算和评估，共有来自35个国家的25907人接受调查，对自己和其他国家的文化、政治、经济、人口、投资潜力以及作为旅游目的地的吸引力进行了评估。
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