在这个品牌竞争日益白热化的化妆品市场里，如何抓住机遇，在激烈的竞争中争得一席之地，富有创意的营销手段和规范化的营销管理就成了制胜的法宝。本书试着用表格化的形式解读当代化妆品的营销全过程，包括营销公文、市场调查、新产品开发与推广、产品促销、市场推广与广告、销售与客户管理、营销研究、包装与品牌建立、销售渠道拓展及管理、企业经营及规划等方方面面，特别收录了大量化妾品行业营销个案，相信对化妆品行业的商业网络规划与终端管理会提供强大的支持与帮助；而对于正从事或却将从事化妆品经营的各级人员，包括营销总监、销售经理、销售主管、销售代表、市场调研员、营销策划师等来说，本书又绝对是一本实用的工具书。

　　本书试着用表格化的形式解读当代化妆品的营销全过程，包括营销公文、市场调查、新产品开发与推广、产品促销、市场推广与广告、销售与客户管理、营销研究、包装与品牌建立、销售渠道拓展及管理、企业经营及规划等方方面面，特别收录了大量化妾品行业营销个案，相信对化妆品行业的商业网络规划与终端管理会提供强大的支持与帮助；

第一章 方案与公文
第二章 市场调查
一、 市场基本情况及同业竞争状况分析
二、 消费者调查
第三章 新产品开发与推广
第四章 促销
第五章 市场推广与广告
第六章 销售与客户管理
一、 销售管理
二、 培训与考核
三、 终端管理
四、 客户管理
第七章 营销研究
一、 营销策略
二、 市场细分
第八章 包装与品牌建立
第九章 销售渠道拓展及管理
一、 销售通路分析
二、 经销商合作与支持
第十章 企业经营及规划
一、 经营模式
二、 规划计划