《国际营销学》站在国际市场的高度，以经济全球化为背景、国际营销与国内营销的差异为前提，介绍了国际市场营销的基本理论，国际营销的环境分析、市场调研、市场细分和目标市场的进入，国际营销的战略、计划和策略等。本书的特色是侧重于内容的系统性、知识的密集性、领域的广泛性和分析的深入性，力争使读者能够对国际营销有一个较为全面而清晰的了解和认识，并为进一步深入学习打下良好的基础。<br>    《国际营销学》可作为普通高等教育各相关专业教材，也可作为各类培训用书和企业管理人员、营销人员的参考读物。

前言<br>第一章 国际营销导论<br>第一节 国际营销问题的提出<br>第二节 国际营销的演变和发展<br>第三节 国际营销的特点<br>第四节 影响国际营销的因素<br>小结<br>思考题<br>第二章 国际营销的文化和经济环境<br>第一节 国际营销与社会文化<br>第二节 国际营销的经济环境<br>小结<br>思考题<br>第三章 国际营销的政治和法律环境<br>第一节 国际营销的政治环境<br>第二节 国际营销的法律环境<br>小结<br>思考题<br>第四章 国际营销调研<br>第一节 国际营销调研的作用和信息系统<br>第二节 国际营销研的范围<br>第三节 国际营销调研的<br>第五章 国际营销市场细分和目标市场的选择与进入<br>第一节 市场细分概述<br>第二节 国际市场细分的依据<br>第三节 国际目标市场的选择<br>第四节 国际目标市场的进入<br>小结<br>思考题<br>第六章 国际营销计划、组织与控制<br>第一节 国际营销战略计划<br>第二节 国际营销组织结构<br>第三节 国际营销控制<br>小结<br>思考题<br>第七章 国际市场购买行为<br>第一节 消费品市场购买行为<br>第二节 工业用品市场购买行为<br>小结<br>思考题<br>第八章 国际营销产品策略<br>第一节 产品的标准化和差异化策略<br>第二节 产品组合策略<br>第三节 产品的品牌和包装策略<br>第四节 新产品策略<br>第五节 产品生命周期策略<br>小结<br>思考题<br>第九章 国际营销价格策略<br>第十章 国际营销促销策略<br>第十一章 国际营销渠道策略<br>第十二章 国际营销竞争策略<br>第十三章 国际服务营销<br>参考文献