知已知彼，百战不殆。本书正是从这一角度出发，描述了全球市场的历史，地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场，亚太市场，非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场，评估了全球市场机会，详细阐述了制定与实施全球营销战略问题，把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究，去阐述，书中有很多关于中国的实际例子，演示了外国人眼中的中国。<br>    第一章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事，要么是不可思议的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于启迪的，即使只是随意地翻一翻，你也能感觉到本书的行文流畅和构思精巧。<br>    读者对象：营销专业本科生，研究生教材；营销类教育，研究者，国际营销从业人员和企业高级经理人。

译者序<br>前言<br>第一篇  概论<br>第1章 国际市场营销学的范围和挑战<br>第2章 国际贸易的动态环境<br>第二篇 全球市场的文化环境<br>第3章 历史与地理：文化的基础<br>第4章 全球市场评估中的文化因素<br>第5章 文化，管理风格和经营方式<br>第6章 政治环境：一个关键问题<br>第7章 国际法律环境：遵守游戏规则<br>第三篇  评估全球市场机会<br>第8章 通过营销研究建立全球视野<br>第9章 新兴市场<br>第10章 跨国市场区域与市场集团<br>第四篇  制定全球营销战略<br>第11章 全球营销管理：计划与组织<br>第12章 面向消费者和产品和服务<br>第13章 工业品和工业服务<br>第14章 国际营销渠道<br>第15章 出口和物流：企业的特殊问题<br>第16章 整合营销沟通与国际广告<br>第17章 人员推销与销售管理<br>第18章 国际市场定价<br>第五篇 实施全球营销战略<br>第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判<br>第六篇 辅助材料<br>国家手册——营销计划指南<br>案例1  概述<br>案例2  全球营销的文化环境<br>案例3  评估全球市场机会<br>案例4  制定全球营销战略