本书所选案涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面，力求理论联系实际，既有内容丰富的广告案例，又有精当的评述和相关广告知识，有些案例还附有图片，增加了直观性。本书信息量大，可读性强，融知识性、实用性、趣味性于一体，相信本书的读者在阅读时一定会有所收获。本书的读者是企业营销人员、广告公司做作业人、广告专业学生以及其他对广告感兴趣的朋友。

　　能提出具有创意的广告构想已属难能可贵，要让佳构被人接受也同样不易，如何让构想发展成真正的伟大的创意，达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢？本书将为您提供众多精彩的广告实战案例，让您通过向高手学习，达到好中最好。

前言
第1篇 方法篇
第1章 广告调查与定位
[案例1]百威啤酒的广告调查
[案例2]以旧换新出奇“智”胜
[案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位
[案例4]白加黑的感冒药广告
[案例5]达克宁的再定位广告
[案例6]老二主义
[案例7]米克罗啤酒广告
[案例8]七喜饮料的非可乐策略
[案例9]千页锅广告的独特卖点
[案例10]运动饮料健力宝
第2章 广告目标
[案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”
[案例12]通过公益广告提高企业形象
第3章 广告媒体
[案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告
[案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体
[案例15]“中国广告第一号”
[案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告
[案例17]多媒体广告立体轰炸
[案例18]海王广告的央视投放策略
[案例19]鸡蛋上的柯达广告
[案例20]加西亚酒吧的户外广告
[案例21]乐百氏的巨毯广告
[案例22]“六神”的户外广告策略
[案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”
[案例24]一辈子只有平安好
第2篇 技术篇
第4章 广告诉求
[案例25]27层净化的乐百氏纯净水
[案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告
[案例27]1995年亚洲最佳电视广告
[案例28]沟通就是关怀
[案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》
[案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告
[案例31]平均每加仑54公里
[案例32]“其实，男人更需要关怀”
[案例33]青丝秀发，缘系百年
[案例34]有可口可乐，新春乐上加乐
[案例35]FM365《真情互动》电视广告
[案例36]美国“凯兹”（KEDS）牌童鞋广告
……
第5章 广告说服
第6章 广告创意
第7章 广告传播
第3篇 实战篇
第8章 广告策划
参考文献