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颠覆广告:来自法国的创意主张与经营策略
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
配送范围:
全国(除港澳台地区)
ISBN:
7500561393
作 者:
(法)让-马贺.杜瑞(Jean-Marie Dru)
出 版 社 :
中国财政经济出版社
出版日期:
2002
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《颠覆广告:推翻陈规·占领市场的广告营销创意)》作者既是一位法国人,又是一名资深的广告人——世界级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法,还有革命性的营销与创意策略;他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意;他不但营销你的品牌与服务,更营销你的企业与形象。本书是广告人与营销人的必读书,而想了解创意价值的企业人同样不可错过。
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作者简介
让-马架·杜瑞,法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年,目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列,其总部设在巴黎,旗下有27个公司,员工2200多人,年营业额15亿美元。在此之前,作者曾担任过Saatchi & Young & Rubicam等著名广告公司总裁。
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内容介绍
《颠覆广告:推翻陈规·占领市场的广告营销创意)》提出一整套突破性的广告创意策略,教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意并塑造出产品(或品牌、服务与形象)的辉煌前景。以新视角、新观念看问题,从而跨越创意思维的障碍,是本书的核心。围绕这一主题,本书提供了许多创意思维的工具,并佐以近百个成功案例,来阐明如何应用“颠覆性创意”的思维方法,以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划,使企业获得新生。
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目录
序
颠覆,让激情燃烧导言
六个广告国界的比较
第一部 颠覆之前
1. 惊艳与信服
2. 开发不一样的尾灯第二部 颠覆的基本训练
3.创造断层与决裂
4.美丽的跃进
5.未来不能预测,只能想像第三部 颠覆的实践
6.灵感如何等待?
7.谁能给我点子第四部 颠覆之后
8.数字儿童时代
9.永远的外人
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