实用的：所谓实用，就是实际应用，包括所有广告领域的运用。举凡广告媒体、广告设计、广告效果等，如何以最短时间，最精确的广告手段，来解决广告客户的营销问题。《实用广告学》指引运用广告之道。<br>    创新的：广告讲究创新，广告学之著述，尤重创新。所谓著述的创新，就是打破传统广告学之窠，例如目前网络发展如日中天，特辟“网络新宠”一章。再如自创品牌为进军国际市场必备要件，另辟“品牌魅力”一章。以上二者都是目前热门话题，却是传统广告广告学所忽略的。

　　2—15火红的中国广告业<br>    据尼尔森研究公司（Nielsen Media Research）2005年研究资料显示：在整个亚洲地区，广告商的营收大幅增加，反映了消费者增强消费的信心。以亚洲第三大市场印度而言，广告营收增加了18％，达62亿美元。<br>    另据中国香港研究机构——亚洲媒体伙伴公司表示：广告营收增加的受惠者是亚洲地区的有线、卫星电视频道，以及节目供应商。2004年广告营收成长12％，多达57亿美元。<br>    尼尔森公司复指出：亚洲国家中仍以中国大陆的广告市场最为火红，2004年的广告销售成长32％，高达189亿美元。<br>    拿破仑预言：“当中国苏醒时，全球为之震动。”如今中国已经苏醒了，震动了全球大型广告公司，争相向中国广告市场进军。<br>    据中国国家工商行政管理总局表示，中国大陆自2005年底起，全部开放广告市场。因为中国经济快速的发展，为广告传播业提供了广大的商机，中国为兑现加入世贸组织的承诺，自2005年底全部开放广告市场，中国传播业国际化的步伐，将因此加速。<br>    按规定中国加入世贸组织两年后，即2003年底，允许设立外资控股广告公司，2005年底允许设立外资独资广告子公司。截至2004年全球前十大广告公司，已全部在中国设立了合资公司。<br>    ……

前言<br>第一章 认识广告<br>1—1 广告能为你做什么?<br>1—2 广告是艺术也是科学<br>1—3 广告不是宣传<br>1—4 广告与发布新闻的差别<br>1—5 广告运用的范畴<br><br>第二章 广告创业<br>2—1 如何争取广告新秀<br>2—2 踏入广告界的第一步<br>2—3 广告人的神圣使命<br>2—4 广告公司的诞生与繁荣<br>2—5 认识广告公司<br>2—6 广告公司的营收惯例<br>2—7 现代广告经营之导向<br>2—8 广告公司各部门应具要件<br>2—9 典型的美国广告公司<br>2—10 广告公司的AD<br>2—11 优良广告公司十准则<br>2—12 如何选择广告公司<br>2—13 广告公司怎样做好计划案?<br>2—14 广告业和客户怎样相处?<br>2—15 火红的中国广告业<br>2—16 广告业如何迎接信息化的社会<br>2—17 多媒体世界中的广告大趋势<br>2—18 全球广告公司趋向集团化<br>2—19 变革中的国际广告业<br>2—20 广告界的未来<br><br>第三章 广告媒体<br>3—1 传统媒体和新兴媒体<br>3—2 新兴媒体的崛起<br>3—3 传统电视面临新挑战<br>3—4 电子邮件是媒体的新秀<br>3—5 手机打广告商机无限<br>3—6 怎样衡量广告媒体的质量?<br>3—7 怎样做好媒体计划?<br>3—8 何谓多媒体?<br>3—9 楼宇电梯液晶电视系统<br>3一10 公益广告的新媒体<br>3—11 “信息雨”投影广告的原理<br>3—12 未来新媒体的奇想<br><br>第四章 印刷媒体广告<br>4—1 报纸广告媒体为何重要?<br>4—2 报纸广告的力量<br>4—3 报纸广告制作要点<br>4—4 如何做好广告撰文工作?<br>4—5 撰拟广告文案注意事项<br>4—6 撰写广告文案基本要素<br>4—7 广告文案的写法<br>4—8 报纸广告规格的弹性 <br>4—9 上下分割的报纸广告<br>4—10 美国报业经营的困境<br>4—11 美国报业经营新趋势<br>4—12 报纸广告表现突出原则<br>4—13 黑白广告新趋向<br>4—14 复古风格广告的魅力<br>4—15 杂志是最佳的促销伙伴<br>4—16 杂志广告的特性<br>4—17 杂志广告迈入有声时代<br>4—18 美国幸运杂志处理广告的做法<br><br>第五章 电波媒体广告<br>5—1 电视的演进<br>5—2 突破传统的电视台经营新法<br>5—3 CM企划注意要点<br>5—4 怎样成为杰出的TVCF创意人?<br>5—5 大卫·奥格威的有效电视广告原则<br>5—6 电视广告创意模式<br>5—7 美国电视广告表现的变迁<br>5—8 电视广告反常表现法<br>5—9 广告影片创作准绳<br>5—10 广告影片录音制作<br>5—11 多媒体时代下的儿童市场变化<br>5—12 儿童食品CF创作技巧<br>5—13 电视广告对儿童的影响<br>5—14 不良广告会摧毁儿童教育成果<br>5—15 广告演员的身价<br>5—16 电视广告两性角色的转换<br>5—17 宠物角色广告<br>5—18 广播媒体的多元特性<br>5—19 广播广告特点独具<br>5—20 电台广告的种类如何?<br>5—21 电台广告花招<br>5—22 怎样经营电台广告?<br><br>第六章 创意新法<br>6—1 何谓创意?<br>6—2 创意人的必备要件<br>6—3 中国创意新产业的崛起<br>6—4 广告创意的价值<br>6—5 创意发掘法<br>6—6 痛苦是创意之源<br><br>第七章 广告设计<br>7—1 企划广告活动先决要点<br>7—2 广告企划案必要纲目<br>7—3 从广告企划到表现<br>7—4 广告表现秘诀<br>7—5 广告表现定律<br>7—6 广告诉求方式<br>7—7 平面广告效果增强法<br>7—8 广告设计的灵感来源<br>7—9 广告草图设计<br>7—10 怎样设计一幅好插图?<br>7—11 广告字体设计与选择<br>7—12 包装设计<br>7—13 海报设计与制作<br>7—14 广告色彩设计<br>7—15 CIS设计<br>7—16 企业个性造型设计<br>7—17 北京奥运吉祥物造型选拔<br>7—18 户外广告设计<br>……<br>第八章 广告效果<br>第九章 广告促销<br>第十章 成功广告个案<br>第十一章 广告理论<br>第十二章 品牌魅力<br>第十三章 网络新宠<br>第十四章 广告法规<br>参考文献