韩德昌，教授、经济学博士、博士生导师，中国市场学会理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饶阳县。1983年7月毕业于南开大学经济学系并留系任教。1997年11月调入南开大学国际商学院，现任南开大学国际商学院市场营销系主任，长期从事营销管理及公司战略管理的教学与研究工作。个人专著有：《市场营销谋略》、《市场营销理论与实务》、《公司战略管理》；合作著作有《中国企业抢滩国际市场》、《市场调查与市场预测》；主编《企业定价概论》、《广告理论与实务》、《市场营销基础》等；发表学术论文40多篇。近几年承担企业横向研究课题10多项，在为企业咨询，培训及营销战略策化等方面积累了一定经验。

    《广告理论与策划》在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动中成功和失败的经典案例，结合我国广告业发展的现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、广告观念、广告功能、广告研究、广告心理、广告计划与策划、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告管理和广告管制等方面进行了全面的论证和介绍。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、企业管理人员、广告从业人员以及对广告有兴趣的各界人士都具有重要的参考价值。

第一章 广告导论<br>第一节  广告的基本概念<br>第二节  广告的功能与作用<br>第三节  广告的分类<br>第二章 广告观念<br>第一节  酒香也怕巷子深<br>第二节  广告的商业属性<br>第三节  市场营销观念与广告观念<br>第四节  广告吸引力的灵魂<br>第五节  广告的职业道德与竞争性<br>第三章 广告调查与广告研究<br>第一节  广告调查的含义与意义<br>第二节  广告调查的内容<br>第三节  广告调查的方法<br>第四节  广告研究的内容与方法<br>第四章 广告心理研究<br>第一节  广告信息处理过程的心理研究<br>第二节  广告感觉<br>第三节  广告知觉<br>第四节  广告注意<br>第五节  广告记忆与联想<br>第六节  广告计划与整合市场<br>第五章 广告计划<br>第一节  广告计划的含义与意义<br>第二节  广告策划的过程<br>第三节  广告计划与整合市场营销传播<br>第六章 广告创意策略<br>第一节  广告创意<br>第二节  广告创意的表现方法与技巧<br>第三节  广告表现中的模特与音乐<br>第七章 广告文案创作<br>第一节  广告文案的特征<br>第二节  广告标题<br>第三节  广告正文<br>第四节  广告标语和附文<br>第八章 广告制作<br>第一节  报纸广告制作<br>第二节  杂志广告制作<br>第三节  电视广告制作<br>第四节  广播广告制作<br>第五节  广告制作程序及内容表现<br>第九章 广告延伸<br>第十章 广告媒介策略<br>第十一章 广告预算<br>第十二章 广告价格<br>第十三章 广告效果测定<br>第十四章 广告管理<br>第十五章 广告管制<br>参考文献<br>后记